https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/6595 [0-9]{4} Fri, 08 May 2026 02:33:05 GMT 2026-05-08T02:33:05Z https://revistaschilenas.uchile.cl:443/bitstream/id/b228502a-4a5d-42dd-8e5b-d3550c62adb1/ https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/6595 https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252426 Sectoral and gender characterization of Social Media Influencers in X; Caracterización sectorial y de género de los Influenciadores de Medios Sociales en X In order to carry out communication campaigns in the field of influencer marketing, it is necessary to study the suitability of the influencer and the social network to be used. To this end, this research aims to characterize X (formerly Twitter) according to the field of activity and gender of the social media influencers (SMI) who are so successful that they can be considered celebrities. To determine this characterization, the presence and engagement of 60 Spanish SMI was studied. The last 3,200 original tweets of each influencer were collected. Presence was analyzed using descriptive statistics by sector and gender. For the study of engagement we used the composite index calculated in Muñoz and colleagues (2022), obtained using the TOPSIS multi-criteria method, which we used to analyze the differences between sectors and gender. The sectors with the highest presence in X are technology, business and, to a lesser extent, video games. The latter is the sector with the highest engagement. However, not only depends on the sector in which the SMI specializes, but is also highly dependent to a large extent on his/her personality. In terms of gender, it is mainly men who also achieve the highest engagement. These results make X a particularly suitable network to promote products related to the video game industry and aimed at a male audience.; Para llevar a cabo campañas de comunicación de marketing de influenciadores es necesario estudiar su idoneidad y la de la red social a utilizar. Esta investigación pretende poner de manifiesto la caracterización de X (anteriormente Twitter) en función del sector de actividad y el género de los influenciadores de medios sociales (SMI, por su sigla en inglés) tan exitosos que pueden considerarse celebridades. Para ello, se analizó la presencia y el engagement de 60 SMI españoles, recopilando los últimos 3200 tuits originales de cada influenciador. El análisis de la presencia por sector y género se realizó mediante estadística descriptiva. Para estudiar el engagement se utilizó el índice compuesto calculado en Muñoz y sus colegas (2022), obtenido mediante el método multicriterio TOPSIS, a partir del cual se han estudiado las diferencias de sector y género. Los principales resultados indican que los sectores con mayor presencia en X son el tecnológico, el de negocios y, en menor medida, el de videojuegos. Este último es el que consigue mayores niveles de engagement. Sin embargo, este no viene condicionado solo por el sector de experiencia del SMI, sino que depende en gran medida de su personalidad. En cuanto el género, es principalmente masculino, que también es el que consigue un mayor engagement. Estos resultados hacen de X una red especialmente adecuada para promocionar productos relacionados con el sector de videojuegos y aquellos destinados al público de género masculino. https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252426 https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252416 Social values and tourism promotion: the Comarca Minera del Mar Menor (Spain); Valores sociales y promoción turística: la Comarca Minera del Mar Menor (España); Valores sociais e promoção turística: a Comarca Minera del Mar Menor (Espanha) This study analyzes the use of social values in audiovisual discourse as an alternative resource to tourism advertising. Through a content analysis of 292 audiovisual pieces of an informative, documentary and entertainment nature produced by RTVE and Filmoteca Española in the period 1940-2019 and located in their archives, we examine the discursive mechanisms used to construct an identity that functions as a tourist attraction pole of the Comarca Minera del Mar Menor (Region of Murcia, Spain), highlighting both its natural and cultural characteristics and its tangible and intangible elements. This differentiated identity is crucial in the competitive global tourism market. The analysis shows that the values reflected in the audiovisual discourse evolve in line with the political and social realities of the country. During the Franco dictatorship, values associated with patriotism and religiosity prevailed. From 1950 onwards, values such as technology, modernity and economic development were incorporated. In the late 1960s and early 1970s, values related to quality, leisure, luxury and desire took center stage. In the 1980s and 1990s, there was a return to tradition and history, while in the 2000s and 2010s, these traditional values coexisted with ecology, biodiversity, exclusivity, leisure and fun.; Esta investigación analiza el uso de valores sociales en el discurso audiovisual como un recurso alternativo a la publicidad turística. Mediante un análisis de contenido de 292 piezas audiovisuales de carácter informativo, documental y de entretenimiento, producidas durante el periodo 1940-2019 por RTVE y Filmoteca Española y localizadas en sus archivos, se examinan los mecanismos discursivos empleados para construir una identidad que funcione como polo de atracción turística de la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia, España), destacando tanto sus características naturales y culturales como sus elementos materiales e inmateriales. Esta identidad diferenciada es crucial en el competitivo mercado turístico global. El análisis revela que los valores reflejados en el discurso audiovisual evolucionan en consonancia con los contextos políticos y sociales del país. Durante la dictadura franquista, prevalecen valores asociados al patriotismo y a la religiosidad. A partir de 1950 se incorporan valores como tecnología, modernidad y desarrollo económico. A finales de 1960 y principios de los años 70 toman protagonismo valores relacionados con la calidad, el ocio, el lujo y el deseo. En las décadas de 1980 y 1990 se observa un retorno a la tradición y la historia, mientras que en las de 2000 y 2010 estos valores tradicionales coexisten con la ecología, la biodiversidad, la exclusividad el ocio y la diversión.; Esta pesquisa analisa o uso de valores sociais no discurso audiovisual como um recurso alternativo à publicidade turística. Por meio de uma análise de conteúdo de 292 peças audiovisuais de caráter informativo, documental e de entretenimento, produzidas durante o período de 1940-2019 pela RTVE e pela Filmoteca Española e localizadas em seus arquivos, foram examinados os mecanismos discursivos usados para construir uma identidade que funcione como polo de atração turística da Comarca Minera del Mar Menor (Região de Múrcia, Espanha), destacando tanto suas características naturais e culturais quanto seus elementos materiais e imateriais. Essa identidade diferenciada é crucial no competitivo mercado turístico global. A análise mostra que os valores refletidos no discurso audiovisual evoluem de acordo com os contextos políticos e sociais do país. Durante a ditadura de Franco, prevaleceram os valores associados ao patriotismo e à religiosidade. A partir de 1950, valores como tecnologia, modernidade e desenvolvimento econômico foram incorporados. No final da década de 1960 e início dos anos 70, os valores relacionados à qualidade, ao lazer, ao luxo e ao desejo ganharam destaque. Nas décadas de 1980 e 1990, houve um retorno à tradição e à história, enquanto nas décadas de 2000 e 2010, esses valores tradicionais coexistiram com a ecologia, a biodiversidade, a exclusividade, o lazer e a diversão. https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252416 https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252423 Beliefs, attitudes, and behaviors of students in communication programs in the Andean community regarding misinformation; Creencias, actitudes y comportamientos de los estudiantes universitarios de la Comunidad Andina ante la desinformación; Crenças, atitudes e comportamentos de estudantes universitários de cursos de Comunicação na comunidade andina diante da desinformação University students in Communication programs play a leading role in the fight against misinformation and contribute to the development of a deliberative and pluralistic communicative ecosystem. Based on an exploratory thematic analysis through focus groups (N=37) conducted in 2023 at 11 universities in Bolivia, Colombia, Ecuador, and Peru, this study examines the beliefs, attitudes, and behaviors of Communication students regarding the phenomenon of misinformation. It specifically examines how they perceive this issue, the importance of Communication programs in understanding it, their attitudes towards the transmission of misinformation, and the strategies and skills they use to identify false or misleading information. The results confirm that students perceive misinformation as a problem that affects society worldwide, but attribute its spread and the risk of creating misperceptions to older adults because they trust traditional media. Furthermore, students associate the spread of misinformation with instant messaging platforms and report that after starting their studies and after the COVID-19 pandemic, they have adopted a more critical attitude and developed different strategies and skills to combat misinformation. The implications of these findings are discussed as a contribution to the understanding of information disruption in the Andean region; Los estudiantes universitarios de carreras de Comunicación cumplen un rol protagónico en la lucha contra la desinformación para configurar un ecosistema comunicativo deliberativo y pluralista. A partir de un análisis temático exploratorio basado en el análisis de grupos focales (N=37) aplicados durante 2023 en 11 universidades de Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú se establece un análisis de sus creencias, actitudes y comportamientos en torno a la desinformación, específicamente su percepción sobre esta problemática, la importancia de las carreras de Comunicación para entender el fenómeno, sus actitudes al compartir desinformación y las estrategias y habilidades que despliegan para identificar información falsa o engañosa. Los resultados confirman que los estudiantes ven en la desinformación un problema que afecta a la sociedad a nivel global, pero atribuyen su distribución y el riesgo de establecer percepciones erróneas a las personas más adultas, dada su confianza en los medios tradicionales. También asocian la circulación de la desinformación a las plataformas de mensajería instantánea y reportan que han adoptado una posición más crítica, así como estrategias y habilidades para combatir la desinformación luego de iniciar sus estudios profesionales y tras la pandemia de COVID-19. Se discuten las implicancias de estos hallazgos para entender los desórdenes informativos desde la región andina.; Os estudantes universitários de cursos de Comunicação desempenham um papel de protagonismo na luta contra a desinformação, visando a configuração de um ecossistema comunicativo deliberativo e pluralista. Com base em uma análise temática exploratória realizada por meio de grupos focais (N = 37) aplicados ao longo de 2023 em onze universidades da Bolívia, Colômbia, Equador e Peru, é apresentado um estudo das crenças, atitudes e comportamentos dos estudantes universitários de Comunicação em relação ao fenômeno da desinformação. Em particular, analisa-se sua percepção sobre essa problemática, a importância dos cursos de Comunicação para compreender o fenômeno, bem como suas atitudes ao compartilhar desinformação e as estratégias e habilidades que empregam para identificar informações falsas ou enganosas. Os resultados confirmam que os estudantes percebem a desinformação como um problema que afeta a sociedade globalmente, mas atribuem sua disseminação e o risco de gerar percepções errôneas às pessoas mais idosas, devido à confiança desse grupo nos meios de comunicação tradicionais. Além disso, os estudantes associam a circulação de desinformação às plataformas de mensagens instantâneas e relatam ter adotado uma postura mais crítica e desenvolveram diversas estratégias e habilidades para combater a desinformação depois de iniciarem seus estudos profissionais e após da pandemia da Covid-19. As implicações dessas constatações são discutidas para entender as desordens informacionais a partir da região andina. https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252423 https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252417 Communication at equestrian events: Analysis of pre-event advertising, broadcasting and post-event media coverage; La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior; Comunicação em eventos equestres: análise da publicidade pré-evento, da transmissão e da cobertura pós-evento Communication strategies and techniques in the sports field have great potential to promote events and expand their reach, thereby contributing to increase the popularity of each sport. In the specific case of equestrian sport in Spain, although it is a minority sport, events are held on a very frequent basis. The main objective of this study is to analyze the perception of the sector's stakeholders regarding communication strategies before and after equestrian events. In order to achieve the aim outlined above, a methodology combination of quantitative analysis (based on survey data) and qualitative analysis (based on the results of semi-structured interviews and a focus group with different professional members of the stakeholders) has been used. The results reveal that although younger people and those who participate professionally tend to be more satisfied with pre-event publicity and post-event coverage of equestrian events, overall satisfaction is low. It is concluded that there is a need for the equestrian sector to implement improvements that increase the efficiency of its communication campaigns.; Las estrategias y las herramientas de comunicación en el ámbito deportivo tienen un gran potencial para promover los eventos y ampliar su alcance, permitiendo contribuir así a aumentar la popularidad de cada deporte. En el caso concreto del deporte ecuestre en España, aun siendo minoritario, se desarrollan eventos de forma muy frecuente. El objetivo principal de este estudio consiste en analizar la percepción de los grupos de interés del sector en cuanto a las estrategias comunicativas previas y posteriores a la realización de los eventos hípicos. Para la consecución del objetivo anteriormente descrito se ha empleado una combinación de metodologías de análisis cuantitativo (a partir de los datos de una encuesta) y cualitativo (sobre los resultados de entrevistas semiestructuradas y un focus group que se llevaron a cabo a distintos miembros profesionales de gran relevancia en el sector ecuestre español de los grupos de interés). Los resultados revelan que, aunque las personas más jóvenes y quienes participan de forma profesional suelen estar más satisfechos con respecto a la publicidad previa y la cobertura posterior de los eventos hípicos, la satisfacción general es baja. Se concluye que resulta necesario que el sector ecuestre implemente mejoras que incrementen la eficiencia de sus campañas comunicativas.; As estratégias e ferramentas de comunicação no domínio do esporte têm um grande potencial para promover eventos e alargar seu alcance, contribuindo assim para aumentar a popularidade de cada esporte. No caso específico do esporte equestre na Espanha, embora seja minoritário, os eventos são realizados com muita frequência. O principal objetivo deste estudo é analisar a percepção dos grupos de interesse do sector relativamente às estratégias de comunicação antes e depois dos eventos equestres. Para atingir o objetivo acima descrito, foi utilizada uma combinação de metodologias de análise quantitativa (com base em dados de inquéritos) e qualitativa (com base nos resultados de entrevistas semiestruturadas e de um grupo focal que foram realizados com diferentes profissionais do sector equestre espanhol dos grupos de interesse ). Os resultados revelam que, embora as pessoas mais jovens e as que participam profissionalmente tendam a estar mais satisfeitas com a publicidade pré-evento e a cobertura pós-evento dos eventos equestres, a satisfação geral é baixa. Conclui-se que é necessário que o sector equestre implemente melhorias para aumentar a eficácia das suas campanhas de comunicação. https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252417