This study is aimed at describing the three main comparative law models for explaining the economic protection of the right to one’s image (intellectual property right, personality rights and a hybrid right consisting of personal and economic attributes). It will then analyze the main elements of the regulations on the right to one’s image in Latin America, specially focusing on acts of commercial exploitation, and it will finally try to connect the Latin American reality with the existing theoretical models.En el presente estudio se describen los tres principales modelos que se han elaborado en el derecho comparado para explicar la protección patrimonial del derecho de imagen (derecho de propiedad intelectual, derecho de la personalidad y derecho híbrido compuesto de facultades personales y patrimoniales). Luego se analizan los principales componentes de la regulación del derecho de imagen en América Latina, con especial énfasis en la forma de entender los actos de explotación patrimonial, para finalmente intentar conectar la realidad latinoamericana con los modelos teóricos ya existentes.