En el presente artículo se examinan, por una parte, el desarrollo intensivo en América Latina de tres industrias de energía renovable: la eólica (en Brasil y México), la hidroeléctrica (en Brasil) y la del cultivo de soya en gran escala (en Argentina y Brasil), y, por la otra -los movimientos sociales que surgen como respuesta a la expansión de estas industrias. Se propone la existencia de una relación causal entre el cambio del marco interpretativo (GOFFMAN, 1974) de estos movimientos sociales y el impacto de cada una de las industrias mencionadas en la sociedad y el medio ambiente, y se examina el papel del Estado en este proceso. A partir del análisis de estos tres casos se introduce el concepto de presión como factor determinante para la adopción y el cambio paulatino del marco interpretativo de un movimiento social, vistos aquí como indicadores de los cambios evolutivos que tienen lugar en la sociedad latinoamericana contemporánea.This article examines, on one hand, the intensive development of three renewable energy industries in Latin America: wind (in Brazil and Mexico), hydropower (in Brazil) and large scale soy growing (in Argentina and Brazil) and, on the other, social movements that emerge in response to the expansion of these industries. The text posits the existence of a causal relation between frame changes (GOFFMAN, 1974) of these social movements and the impact of each of these industries on the environment and society. On the basis of the analysis of the three cases, the concept of pressure is introduced, as a key factor that determines the adoption and change of frame of a social movement, seen here as indicators of the evolutional changes in contemporary Latin American society.