How to generate value through an innovation model for destinations based on collaborative approaches and entrepreneurship. Open innovation, service design, living labs, ICT´s linked to new developments in technology and science, globalization either direct or through networks and eco-innovation products and processes are factors to take into consideration when thinking about innovativeness in destinations. Nowadays the confluence of open economies —based on collaboration networks with users, suppliers, communities and institutional actors—, participation —of its stakeholders to develop new services— environment quality —eco-innovations that entail an environmental benefit— and social economy —as of organizations pursuing objectives not strictly commercial— provide a collaboration between the market and social forces thus contributing for innovation in destinations.Cómo generar valor a través de un modelo de innovación para destinos basado en enfoques de colaboración y emprendimiento. La innovación abierta, el diseño de servicios, los living labs, las TIC vinculadas a los nuevos desarrollos en tecnología y ciencia, la globalización directa o a través de redes y los productos y procesos de ecoinnovación son factores que se deben tener en cuenta al pensar en la innovación en los destinos. En la actualidad, la confluencia de economías abiertas, basadas en redes de colaboración con usuarios, proveedores, comunidades y actores institucionales; participación de los stakeholders para desarrollar nuevos servicios; calidad del medio ambiente a través de innovaciones que conllevan un beneficio ambiental; economía social, las organizaciones que persiguen objetivos no estrictamente comerciales proporcionan una colaboración entre el mercado y las fuerzas sociales, contribuyendo así a la innovación en los destinos.