Se expone un nuevo paradigma de diseño y fabricación de productos denominado "personalización en masa", el cual se contrasta con la fabricación en masa, que fue la forma de producción dominante en el siglo XX. Luego se conceptualiza la "personalización en masa" por medio de la modularidad de producto para, posteriormente, presentar dos aplicaciones de este nuevo paradigma, uno en el sector de la industria del mueble y el otro en la fabricación de lámparas de pie.