Este artigo discute a importância do fator proximidade tanto na produção jornalística quanto no interesse dos leitores pelas notícias que circulam nas redes sociais, por meio das fanpages dos jornais. A partir do leque de estudos que pensam critérios relevantes para identificar o que é notícia nos formatos tradicionais, este trabalho parte para a observação daquilo que os produtores selecionam e do conteúdo com o qual os leitores interagem, conforme a proximidade, no Facebook. A pesquisa é feita com base na produção realizada por nove jornais brasileiros regionais. Foram observadas 9.993 notícias, a partir da análise do conteúdo jornalístico, identificando a abrangência das postagens. Os resultados mostram três questões relevantes que são discutidas no texto: a diferença entre veículos no que tange aos tipos de conteúdo publicados, a “nacionalização” de fanpages de jornais regionais e a predominância de interação por meio de comentários em postagens que apresentam mais proximidade.This article discusses the importance of proximity in the journalistic production that circulates in social networks, through the newspapers fanpages. From the studies that think relevant criteria to identify what is news in traditional formats, this research observes what producers select and how readers interact with the content, according to proximity, in social digital networks. The research analyses the journalistic production for Facebook by nine Brazilian regional newspapers, from the Northeast region. A total of 9.993 posts were analyzed, based on the analysis of the journalistic content. Identifying thecoverage: local, regional, national and international. The results show three important issues that are discussed in the article: the difference between vehicles in terms of published content, the "nationalization" of regional newspaper fanpages and the predominance of comments in local posts.Este artículo discute la importancia del factor proximidad en la producción periodística que circula en las redes sociales, por medio de las fanpages de los periódicos. A partir de los estudios que reflejan sobre los criterios relevantes para identificar lo que es noticia en los formatos tradicionales, este trabajo trae la observación de cómo productores y lectores se relacionan con los contenidos, según la proximidad, en las redes sociales. La investigación se realiza con base en la producción direccionada al Facebook por nueve periódicos brasileños regionales, de la región Nordeste. Son analizadas 9.993 posts, a partir del análisis del contenido periodístico, identificando el alcance de los contenidos: local, regional, nacional e internacional. Los resultados muestran tres cuestiones relevantes que son discutidas por el texto: la diferencia entre vehículos en lo que se refiere a los tipos de contenido publicados, la "nacionalización" de fanpages de periódicos regionales y el predominio de comentarios en posts que presentan más proximidad.