Considering that what is imagined is always projected to reality and materializes in architectural works, the work provides a vision of the urban imaginaries of Puerto Varas locals. Based on a non-random sample of the society's representative sectors, 33 partially structured interviews were applied supported by city models and photographs. The outcomes reveal that different urban imaginaries coexist in the city: A "green and local" imaginary; a second imaginary which is "progressive and developmental" and finally, one that is basically "tourism-oriented". The mosaic of interests and representations that coexist in the city should be duly considered in urban development projects.Partiendo del entendimiento que lo imaginado se proyecta en la realidad y se materializa, por ejemplo, en obras arquitectónicas, se ofrece una lectura de los imaginarios urbanos de los habitantes de Puerto Varas. En base a una muestra intencionada de sectores representativos de la sociedad, se aplicó una entrevista semi-estructurada a 33 personas, instrumento que fue apoyado por modelos y fotografías de la ciudad. Los resultados indican que en la ciudad conviven distintos imaginarios urbanos: un imaginario "verde y local", otro "progresista y desarrollista" y finalmente otro imaginario "turístico". El mosaico de intereses y representaciones que conviven en la ciudad deben ser debidamente considerados en iniciativas de desarrollo urbano.