The article analyses the effects of the polls made by the Centro de Estudios Públicos (CEP) on the traditional press, on the road to the plebiscite of 1988, during the last years of Pinochet's dictatorship. Thus, it proposes that: first, it was thanks to the polls that the CEP increased the public visibility of its diagnostics and, in the second place, despite that this institution was an initiative of civilians that supported the regime, the CEP avoided actively supporting Pinochet with its polls during those years, in contrast to other institutions that were part of the same sector. The CEP'S archive and interviews withactors of those years were used as sources.El artículo analiza los efectos de los estudios de opinión realizados por el Centro de Estudios Públicos (CEP) en la prensa tradicional, camino al plebiscito de 1988, durante los últimos años de la dictadura de Augusto Pinochet. Así, se propone que: primero, fue gracias a las encuestas que el Centro incrementó lavisibilidad pública de sus diagnósticos y, en segundo lugar, pese a que el Centro era una iniciativa de civiles que apoyaba al régimen, la institución evitó apoyar activamente a Pinochet con sus encuestas en la coyuntura plebiscitaria, a contrasentido de otras instituciones del sector. Como fuentes se usó el archivo del CEP, entrevistas con actores y bibliografía secundaria.