This work contributes with an approach to analyze the production of identity and spatial appropriation in urban environments. To do so, the link between individual and places, and its role in the production of identity is acknowledged. This process is studied through the analysis of landmarks and toponyms —place names— with data extracted from the social network Foursquare, in which users register and publish their visits to places. Several urban growth areas developed during the recent housing bubble in the Metropolitan Area of Madrid (1990-2012), are used as case study. Due to the recent and rapid urbanization, and potential mechanisms of simplification of the urban fabric, these areas are believed to lack an identity. This work analyzes different types of growth, revealing a correspondence between the morphological typology of the new developments and the type of places that constitute landmarks in them, as well as the appearance of toponyms, to highlight certain places as potential generators of urban social identity.Este trabajo propone un acercamiento al estudio de la producción de identidad y sentimiento de apropiación espacial en determinados entornos urbanos. Identidad y apropiación son estudiados desde el análisis de hitos y topónimos, utilizando para ello big data desde Foursquare, red social en la cual los usuarios publican sus visitas a lugares. Se analizan varios crecimientos urbanos de la reciente burbuja inmobiliaria en el Área Metropolitana de Madrid (1990-2012), sospechosos de falta de identidad por la reciente y rápida urbanización, así como por posibles mecanismos de simplificación del tejido urbano. El análisis valora diferentes tipos de crecimiento, revelando una correspondencia entre la tipología morfológica de los desarrollos y el tipo de lugares que constituyen hitos en ellas, así como con la aparición de topónimos, destacando ciertos lugares como elementos potenciales generadores de identidad social urbana.Este trabalho propõe uma abordagem ao estudo da produção de identidade e sentimento de apropriação espacial em determinados ambientes urbanos. Identidade e apropiação são estudadas a partir da análise de marcos e topônimos, utilizando para isso big data do Foursquare, uma rede social na qual os usuários publicam seus contatos para algumas de suas visitas a lugares. Vários crescimentos urbanos da recente bolha imobiliária na Região Metropolitana de Madri (1990-2012) são analisados, suspeitos de falta de identidade devido à urbanização recente e rápida, bem como possíveis mecanismos para simplificar o tecido urbano. A análise avalia diferentes tipos de crescimento, revelando uma correspondência entre a tipologia morfológica dos desenvolvimentos e o tipo de locais que constituem marcos nelas, bem como o surgimento dos topônimos, destacando certos lugares como elementos potenciais geradores de identidade social urbana.