Advertising and female representation in Women's magazines: an approximation to the case of Eva magazine

Vergara Leyton, Enrique; De Simone, Liliana; Armstrong, Paula; Quiroz, Diego

Publicidad y representación de la mujer en revistas femeninas: una aproximación al caso de revista Eva

dc.contributor		en-US
dc.contributor	Vicerrectoría de Investigación (VRI) de la Pontificia Universidad Católica de Chile	es-ES
dc.creator	Vergara Leyton, Enrique
dc.creator	De Simone, Liliana
dc.creator	Armstrong, Paula
dc.creator	Quiroz, Diego
dc.date	2020-12-29
dc.date.accessioned	2021-01-22T10:58:03Z
dc.date.available	2021-01-22T10:58:03Z
dc.identifier	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/view/669
dc.identifier	10.32995/rev180.Num-46.(2020).art-669
dc.identifier.uri	https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/163775
dc.description	This article studies the evolution of women representation throughout advertising in women’s magazines, taking as a reference the case of the Chilean magazine Eva that circulated in the country between 1943 and 1974, reaching a significative leadership among editorial publications. With the analysis we seek to understand two central dimensions of the graphic heritage and the relationship it has with the imaginary of feminine consumption: the formal and the symbolic. In conceptual terms, two areas can be described to understand how advertising develops in these publications. In the first place, the editorial space given to woman, as consequence to cultural changes experienced since the end of the 19th century, and in second place, the crescent influence of advertising agencies on promotion and circulation of American a esthetic-cultural values, and the existence of a consumption society at international level. From a quantitative and qualitative analysis of the corpus of graphic selected pieces, the main advertised products were identified, which are circumscribed into two thematic dimensions: woman’s physical appearance and her role as a housewife. However, these two dimensions acquire distinctive characteristics over time which translates in how woman’s representation evolves in three different levels: the woman who consumes to be seen and admired for her beauty; the woman that consumes with an objective; and finally, the woman that consumes for her own self.	en-US
dc.description	En este artículo se aborda la evolución que presenta la representación de la mujer a través de la publicidad inserta en revistas femeninas, tomado como referente, el caso de la revista chilena Eva, la que circuló entre los años 1943 y 1974, y que alcanzó un significativo liderazgo dentro de esta categoría de publicaciones en el ámbito editorial. Con este análisis se busca profundizar en dos dimensiones centrales del patrimonio gráfico y su relación en el imaginario de consumo femenino: lo formal y lo simbólico. En términos conceptuales se describen dos ámbitos que permiten comprender el desarrollo de la publicidad en este tipo de publicaciones. En primer lugar, el espacio editorial propio de la mujer, como consecuencia de los cambios culturales experimentados desde finales de siglo XIX y el consecuente nacimiento de un mercado editorial y de consumo propiamente femenino y, en segundo lugar, la creciente influencia de las agencias de publicidad en la promoción y difusión de los valores estético-culturales estadounidenses y de una sociedad de consumo a nivel internacional. A partir de un análisis tanto cuantitativo como cualitativo del corpus de piezas gráficas seleccionadas, se identificaron los principales rubros publicitados, los cuales se circunscriben a dos grandes dimensiones temáticas: la apariencia física de la mujer y el rol de dueña de casa-esposa. Sin embargo, estas dos dimensiones adquieren diferentes características través de tiempo, las que dan cuenta de una evolución en la representación de la mujer en tres niveles: la mujer que consume para ser vista y admirada por su belleza; la mujer que consume para conseguir un fin y, finalmente, la mujer que encuentra en el consumo un fin en sí mismo.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad Diego Portales	es-ES
dc.relation	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/view/669/452
dc.relation	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/downloadSuppFile/669/1285
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dc.relation	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/downloadSuppFile/669/1290
dc.relation	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/downloadSuppFile/669/1291
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dc.relation	http://www.revista180.udp.cl/index.php/revista180/article/downloadSuppFile/669/1294
dc.rights	Copyright (c) 2020 Revista 180	es-ES
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0	es-ES
dc.source	Revista 180; Núm. 46 (2020)	en-US
dc.source	Revista 180; Núm. 46 (2020)	es-ES
dc.source	0718-669X
dc.source	0718-2309
dc.subject		en-US
dc.subject	advertising; consumption; graphics; woman’s representation	en-US
dc.subject	Diseño; publicidad; comunicación	es-ES
dc.subject	consumo; gráfica; publicidad; representación de la mujer	es-ES
dc.title	Advertising and female representation in Women's magazines: an approximation to the case of Eva magazine	en-US
dc.title	Publicidad y representación de la mujer en revistas femeninas: una aproximación al caso de revista Eva	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type		en-US
dc.type		es-ES

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Revista 180
[0-9]{4}

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