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The loyalty to pay TV in periods of economic difficulty in Mexico and Brazil

La lealtad hacia la televisión de pago en tiempos de dificultades económicas en México y en Brasil;
A lealdade para a televisão paga em tempo de dificuldades econômicas no México e no Brasil

dc.creatorCastro, Deborah
dc.creatorDuarte, Luiz G.
dc.creatorStraubhaar, Joseph D.
dc.date2020-07-23
dc.identifierhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/18091
dc.identifier10.7764/cdi.45.1687
dc.descriptionThis article explores how socioeconomic status and level of education relate to the retention or change of media habits, such as cable or satellite television viewing, in periods of a stagnant or declining economy. Particularly, we explore two of the most important markets in the Latin American region (i.e., Brazil and Mexico), which went through similar economic downturns, but different social experiences in recent years. Survey data from Kantar Media’s Target Index (TGI) Latina service —the most extensive market study in the region— and qualitative data from a second online survey conducted through eCGlobal online panel have been analyzed. Data reveals that the rush to cancel cable or satellite television services did not occur at the high rates expected and were not remarkably influenced by social class, as they were by education factors.en-US
dc.descriptionEl estudio explora cómo el estatus socioeconómico y el nivel educativo de la población condicionan la conservación o cambio de hábitos de consumo mediático en tiempos de dificultades económicas. El artículo se centra en el contexto latinoamericano, específicamente en Brasil y México, los dos mercados más importantes de la zona. En ambos casos, los países atravesaron períodos de crisis económicas similares, aunque distintas experiencias sociales. Los datos utilizados provienen de una encuesta realizada por Kantar Media Target Index —el estudio más extenso de la región— así como de una segunda encuesta digital realizada por eCGlobal. Los resultados revelan que la urgencia por cancelar los servicios de televisión de pago no fue tan elevada como se esperaba. Asimismo, el nivel educativo ofrece una mejor explicación del residual abandono de la televisión de pago que la clase social.es-ES
dc.descriptionO estudo explora como o status socioeconômico e o nível educacional da população condicionam a conservação ou mudança de hábitos de consumo midiático em tempos de dificuldades econômicas. O artigo centra-se no contexto latinoamericano, especificamente no Brasil e México, os dois mercados mais importantes da área. Em ambos casos, os países atravessaram períodos de crises econômicas semelhantes, embora distintas experiências sociais. Os dados utilizados provêm de uma enquete feita por Kantar Media Target Index — o estudo mais extenso da região — assim como de uma segunda enquete digital feita por eCGlobal. Os resultados revelam que a urgência por cancelar os serviços de televisão paga não foi tão elevado como se esperava. Do mesmo modo, o nível educativo oferece uma melhor explicação do residual abandono da televisão paga que a classe social.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/18091/18277
dc.sourceCuadernos.info; No. 45 (2019): Temas Generales: Adiós al papel: en 2020 Cuadernos.info será una revista exclusivamente digital; 41-56en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 45 (2019): Temas Generales: Adiós al papel: en 2020 Cuadernos.info será una revista exclusivamente digital; 41-56es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 45 (2019): Temas Generales: Adiós al papel: en 2020 Cuadernos.info será una revista exclusivamente digital; 41-56pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjecttelevisão pagapt-BR
dc.subjecthábitospt-BR
dc.subjectcrise econômicapt-BR
dc.subjectAmérica Latinapt-BR
dc.subjectpay TVen-US
dc.subjecthabitsen-US
dc.subjecteconomic crisisen-US
dc.subjectLatin Americaen-US
dc.subjecttelevisión de pagoes-ES
dc.subjecthábitoses-ES
dc.subjectcrisis económicaes-ES
dc.subjectlatinoaméricaes-ES
dc.titleThe loyalty to pay TV in periods of economic difficulty in Mexico and Brazilen-US
dc.titleLa lealtad hacia la televisión de pago en tiempos de dificultades económicas en México y en Brasiles-ES
dc.titleA lealdade para a televisão paga em tempo de dificuldades econômicas no México e no Brasilpt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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