Show simple item record

Advertising genres and insertion forms in Spanish television: regulation vs. reality

Géneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. práctica;
Gêneros e formas de inserção publicitaria na televisão espanhola: regulamentação vs. prática

dc.creatorGarcía-Muñoz, Núria
dc.creatorPlana, Gina
dc.creatorFerrer, Iliana
dc.date2014-06-30
dc.identifierhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22755
dc.identifier10.7764/cdi.34.579
dc.descriptionThe digitization process has forced broadcasters across Europe to rethink their funding, and advertising strategies and regulation have acquired a main role in many markets. In Spain, one of the European countries with a higher advertising saturation index, the regulation (“Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual del 31 de marzo”) establishes the rights and duties of programmers with a clearly less restrictive legal framework than other countries. Using content analysis, this research identifies advertising genres and insertion modes in Spain main general interest channels, studying trends and contrasting professional practices with the principles established by the current legislation. The results presented demonstrate the use of multiple genres and advertising insertion forms and suggest the existence of a certain relationship between this variety and the willingness of operators to stay within the law by using innovative techniques.en-US
dc.descriptionEl proceso de digitalización ha forzado a las cadenas de toda Europa a reformular sus estrategias de financiación, y la publicidad y su regulación han adquirido un papel protagonista en muchos mercados. En España, uno de los países europeos con mayor índice de saturación publicitaria, la Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual del 31 de marzo establece los derechos y deberes de los programadores, proponiendo un marco legal manifiestamente más laxo que en otros países. Mediante un análisis de contenido, esta investigación identifica los géneros publicitarios y las modalidades de inserción presentes en las principales cadenas generalistas españolas, estudiando las tendencias y contrastando las prácticas profesionales con los principios que establece la normativa vigente. Los resultados evidencian el empleo de una amplia variedad de técnicas y sugieren la existencia de una determinada relación entre esta diversidad y la voluntad de los operadores de mantenerse dentro de la ley.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22755/18387
dc.relationhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22755/18389
dc.sourceCuadernos.info; No. 34 (2014): Dossier: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 34 (2014): Dossier: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 34 (2014): Dossier: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjectpublicidades-ES
dc.subjecttelevisiónes-ES
dc.subjectEspañaes-ES
dc.subjectgéneroses-ES
dc.subjectregulaciónes-ES
dc.subjectadvertisingen-US
dc.subjecttelevisionen-US
dc.subjectSpainen-US
dc.subjectregulationen-US
dc.subjectgenresen-US
dc.titleAdvertising genres and insertion forms in Spanish television: regulation vs. realityen-US
dc.titleGéneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. prácticaes-ES
dc.titleGêneros e formas de inserção publicitaria na televisão espanhola: regulamentação vs. práticapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record