La tesis principal del libro es que tanto la misión como la reputación son aspectos esenciales en el buen gobierno de las empresas, muchas veces olvidados o postergados por quienes las dirigen, empeñados exclusivamente en maximizar los beneficios económicos. Viene a proponer un cambio de enfoque que bien puede ser aplicado a las empresas del sector comunicación. Lo interesante es que el contenido de este libro se traduzca en nuevos enfoques en la formación de los futuros gestores de empresa, que tendrán que saber acudir a estrategias de comunicación que contribuyan a alcanzar la misión de la empresa, protegiendo su reputación y generando confianza en la sociedad.