This article explores the practices of media audiences regarding local identity. The article analyzes the perception of through discourses about media representation, as well as their uses. Based on a qualitative approach –that includes research on life diaries combined with semi-structured interviews (N=36)- the study revealed a gap between people from the center and the periphery of the country. Audiences define differently what is considered as “local” according to their location in the center or the periphery. Also, those who live in the periphery feel misrepresented in the media. Thus, they feel a stereotyped treatment in national media, which focuses on the interests of audiences located in the center of the country. Este estudio explora las prácticas de apropiación de distintos medios de comunicación por parte de las audiencias y las percepciones de representación a través de sus discursos. A través de una metodología cualitativa -que combinó el registro de diarios de vida con entrevistas en profundidad (N= 36)- este estudio reveló una brecha centro-periferia: las audiencias definen de forma diferente lo “local” según estén en el centro (Santiago) o en la periferia (regiones). A su vez, las audiencias de la periferia se sienten poco representadas y cubiertas de una manera estereotípica por los medios nacionales, los cuales se concentran en las audiencias del centro.Este estudo explora as práticas de apropriação de distintos meios de comunicação por parte das audiências e as percepções de representação através de seus discursos. Através de uma metodologia qualitativa - que combinou o registro de diários de vida com entrevistas em profundidade (N=36) - este estudo revelou uma brecha centro-periferia: as audiências definem de forma diferente o “local” caso estejam no centro (Santiago) ou na periferia (Interior). Ao mesmo tempo, as audiências da periferia sentem-se pouco representadas e cobertas de maneira estereotípica pelos meios nacionais, os quais se concentram nas audiências do centro.