Cultural heritage belongs to a specific place and constitutes its identity, distinguishing itself in certain characteristics. Magalhães was already writing in the 1980s, about the task of preserving Brazilian cultural heritage and its commitment to reflect on the future. This article aims to present a case study of the project of a museum for the Brazilian frevo, intangible heritage, in order to show the activities developed and reflect on possible paths for design and strategic planning geared to tourism.El patrimonio cultural pertenece a un sitio específico y constituye su identidad, distinguiéndose en determinadas características. Magalhães ya escribía en los años 80 acerca de la tarea de preservación del patrimonio cultural brasileño y su compromiso de reflexión sobre el futuro. Este artículo tiene como objetivo presentar un estudio de caso del proyecto de un museo para el frevo, patrimonio inmaterial brasileño, con el fin de mostrar las actividades desarrolladas y reflexionar sobre posibles caminos para el diseño y la planificación estratégica orientada al turismo.