The paper aims to unveil the process of production of space on the Riverfront in the city of Porto Alegre, capital of Rio Grande do Sul - Brazil. The study is positioned in the field of Urban Critical Studies and its fundamental repertoire is Marxist thinking from the work of Henri Lefebvre. The data analysis takes place from the concepts of totality, reality and alienation together with the triad of the production of space that provides a trialetic movement between the conceived space (of the technicians, architects and urbanists), the perceived space (the spatial practice), with the lived space (the spaces of domination and / or transformation). The argument goes through the association of the action of the real estate market in relation to investment funds, the image of the city via urban marketing and urban entrepreneurialism with technological innovation and the creation of leisure consumption spaces that operate in valuing the value of the built environment. Even so, insurgent groups through occupations and social movements put themselves in the process struggling for a social production of urban space, against the neoliberal capitalist production.O artigo tem como objetivo desvelar o processo de produção do espaço na Orla do Rio Guaíba na cidade de Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul - Brasil. O estudo se posiciona no campo dos Estudos Críticos Urbanos e tem como repertório fundamental o pensamento marxista a partir da obra de Henri Lefebvre. A análise dos dados se dá a partir dos conceitos de totalidade, realidade e alienação em conjunto com a tríade da produção do espaço que proporciona um movimento trialético entre o espaço concebido (dos técnicos, arquitetos e urbanistas), o espaço percebido (a prática espacial), com o espaço vivido (os espaços de dominação e/ou de transformação). O argumento passa pela associação da ação do mercado imobiliário em relação a fundos de investimentos, a imagem da cidade via marketing urbano e do empreendedorismo urbano com a inovação tecnológica e a criação de espaços de consumo de lazer que operam na valorização do valor do espaço urbano construído. Ainda assim, grupos insurgentes por meio de ocupações e movimentos sociais se colocam no processo visando uma produção social do espaço urbano, ante a produção capitalista neoliberal.