Aquaculture has become a key activity for coastal development. Despite of positive impacts on employment, it is questioned by its potential negative effects. This paper analyses the motivations of a rural community in Chile to reject the installation of an aquaculture firm. The results reveal that potential environmental impacts, changes in the way of life and organization of work, tourism reduction, and the demand of specialized labor explain this rejection. Past experiences of the industry in southern Chile, and insufficient dialogue between the community and the company reinforce this perception.La acuicultura se ha convertido en una actividad clave para el desarrollo costero. Pese a sus efectos positivos sobre el empleo, es cuestionada por los efectos que genera en el entorno. Este trabajo analiza las motivaciones de una comunidad rural en Chile para rechazar la instalación de una empresa acuícola. Los resultados revelan que riesgos de impactos ambientales, cambios en la forma de vida y organización del trabajo, disminución del turismo, y demanda de trabajo especializada explican este rechazo. Experiencias pasadas de la industria en el sur de Chile, y un insuficiente diálogo entre la comunidad y la empresa refuerza esta percepción.