This article analyses the role of the executive producer during the fiction TV series production process in Spain, with emphasis on the creative features. To do so, we used a qualitative methodology to review the executive-creative producer concept, as well as the duties and responsibilities developed by this professional in each phase of the production process. Additionally, the study is completed with testimonies from eleven interviews with sixteen executive producers in the contemporary Spanish television industry, which were developed during the last quarter of 2017. Despite the wide range of production models, the findings obtained suggest that the cited profile plays an active and growing role over contemporary Spanish TV series creativity. The international approach of these projects is noteworthy, especially thanks to the implantation of streaming platforms in this country.Este artículo tiene como objetivo analizar el protagonismo que adquiere el productor ejecutivo en el proceso de producción de series de ficción y su implicación en las facetas creativas. Con esta finalidad, se realiza una revisión del concepto de productor ejecutivo-creativo, así como de sus funciones y responsabilidades en cada fase del proceso. El trabajo se complementa con testimonios extraídos de once entrevistas a dieciséis destacados productores ejecutivos de la industria televisiva española realizadas durante el último trimestre del año 2017. A pesar de la variedad de modelos de actuación obtenidos, los resultados evidencian la relevancia activa y creciente de este profesional en los aspectos creativos de la producción televisiva española, así como la proyección internacional de sus trabajos, especialmente gracias a la implantación de las plataformas de streaming en este país.O presente artigo tem como objetivo analisar o protagonismo que o produtor executivo assume no processo de produção das séries de ficção e seu envolvimento com os aspectos criativos. Com essa finalidade, se realiza uma revisão do conceito de produtor executivo-criativo, assim como de suas funções e responsabilidades em cada fase do processo. Este trabalho complementa-se com testemunhas extraídas de onze entrevistas a dezesseis destacados produtores executivos da indústria televisiva espanhola realizadas durante o último trimestre de 2017. Apesar da variedade de modelos de atuação obtidos, os resultados evidenciam a relevância ativa e crescente deste profissional nos aspectos criativos da produção televisiva espanhola, bem como a projeção internacional de seus trabalhos, especialmente graças à implementação de plataformas de streaming no país.