From a feminist approach applied to communication, this paper explores the social representations on the relationship between women and finance in the online press in Chile. For this purpose, we conducted a qualitative content analysis on a corpus of 59 press releases published in online newspapers currently in force in Chile. The results present two assumptions that circulate in the public discussion and that seek to explain women's financial behavior, namely: the weight of the family in women's economic decisions and their financial risk-averse behavior. These assumptions are discussed based on the contributions of a feminist approach applied to communication in order to explore how these representations of women in the financial market remain anchored to traditional gender roles, without reflecting the complexity of women's financial reality, its socioeconomic determinants and the links between finance and the new modes of exploitation of women's bodies.Desde un enfoque feminista aplicado a la comunicación, este trabajo explora las representaciones sociales sobre la relación entre mujeres y finanzas en la prensa en línea de Chile. Para ello, se realizó un análisis de contenido cualitativo sobre un corpus de 59 notas de prensa publicadas en periódicos en línea vigentes en Chile. Los resultados presentan dos supuestos dominantes que buscan explicar el comportamiento financiero de las mujeres: el peso de la familia en las decisiones económicas de las mujeres y su comportamiento adverso al riesgo financiero. Se explora cómo estas representaciones sobre las mujeres en las noticias sobre finanzas siguen ancladas a los roles tradicionales de género, sin reflejar la complejidad de la realidad financiera de las mujeres, sus determinantes socioeconómicos y los vínculos entre las finanzas y los nuevos modos de explotación de los cuerpos femeninos.A partir de uma abordagem feminista aplicada à comunicação, este trabalho explora as representações sociais sobre a relação entre as mulheres e as finanças na imprensa online no Chile. Para este efeito, foi realizada uma análise qualitativa do conteúdo de um corpus de 59 comunicados de imprensa publicados em jornais online atualmente em vigor no Chile. Os resultados apresentam dois pressupostos que circulam na discussão pública e que procuram explicar o comportamento financeiro das mulheres, nomeadamente: o peso da família nas decisões econômicas das mulheres e o seu comportamento avesso ao risco financeiro.Explora-se a forma como estas representações das mulheres no mercado financeiro continuam ancoradas nos papéis tradicionais de gênero, sem refletir a complexidade da realidade financeira das mulheres, os seus determinantes socioeconômicos e as ligações entre as finanças e as novas formas de exploração dos corpos das mulheres.