El presente artículo tiene como objetivo realizar una propuesta en relación al planteamiento de objetivos o metas e indicadores en proyectos o programas de salud, en coherencia con la esencia del concepto de Promoción de la Salud. Para ello, se describe la evolución del concepto moderno de Promoción emanadas de declaraciones internacionales desde la década del 70 hasta la actualidad. Se realiza un análisis conceptual y operacional de la Promoción y la Prevención, su relación y diferencias. Se dimensionan las implicaciones de la comprensión del concepto en el status de salud de la población y el rol del personal sanitario. Se analiza la situación actual y se realiza una propuesta de construcción de objetivos e indicadores en una intervención promotora de la salud. Se concluye que la Promoción de Salud es un concepto Positivo, por lo que su campo de acción hace referencia a lo Saludable y en base a esto, es necesario alinear las prácticas de los diversos profesionales relacionados a ella para asegurar el éxito de la implementacióndel concepto.