This work is a critical vision about the use of women, girls and adolescents image in advertising activity and the self-regulation of sexist advertising in Chile. The international law of women’s human rights is analyzed from a legal-normative point of view, specifically the instruments signed and ratified by the country, as well as the internal norms that regulate advertising. In pursuit of effective legal protection the authors propose the incorporation of an offence into Law No. 19,496 that establishes rules on the protection of consumer rights and the use of special procedures for the protection of collective or diffuse interests, among other prerogatives in favor consumers.El presente trabajo se sustenta en una visión crítica acerca del uso de la imagen de las mujeres, niñas y adolescentes en la actividad publicitaria y la autorregulación de la publicidad sexista en Chile. Desde una óptica jurídico-normativa, se analiza el derecho internacional de los derechos humanos de las mujeres, en específico los instrumentos suscritos y ratificados por el país, así como la regulación nacional de la publicidad. Las autoras proponen, en pos de una tutela jurídica efectiva, la incorporación de un tipo infraccional a la Ley N° 19.496 que establece normas sobre protección de los derechos de los consumidores y la utilización de los procedimientos especiales para la protección de los intereses colectivos o difusos, entre otras prerrogativas en favor de las personas consumidoras.