The present paper intends to lay out an interpretation about the Strategic Plans developed in Rosario City (located in the south of Santa Fe province, Argentina) in 1998 and 2008. Our research concerning the city should be understood in the context of contemporary urban studies and its leading exponents in Latin America. The method of our choice has been to compare both strategic plans and inquire for the conditions of its emergence through two of the most important papers in the city. Finally, we would like to conclude, based on the correlations between social imaginary and public space, the city has endorsed a depiction of itself centered on its proximity to the river and the use of that benefit from de citizens.El siguiente artículo presenta una reconstrucción de los imaginarios urbanos que se proyectan en los Planes Estratégicos de 1998 y 2008, desarrollados para la ciudad de Rosario, ubicada en el sur de la provincia de Santa Fe, Argentina. Asimismo se establece a la ciudad como objeto de estudio, contextualizando el trabajo realizado en el marco de la tradición teórica urbanística actual y sus desarrollos más importantes en América Latina. Metodológicamente, se comparan ambos Planes Estratégicos y se indagan dos de los principales periódicos de la ciudad de Rosario, como fuentes para considerar el contexto de surgimiento de los mismos. Por último, el análisis de la incidencia de los imaginarios en la creación de espacios públicos, demuestra la construcción de un perfil de ciudad centrada en su acceso al río y la participación de los usuarios a la hora de la apropiación de los mismos.