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The web 2.0 as a marketing and positioning tool in the Iberamerican cybermedia

La web 2.0: Herramienta de marketing y posicionamiento de los cibermedios iberoamericanos

Author
TEJEDOR, SANTIAGO; Universidad Autónoma de Barcelona

Full text
http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/19
10.7764/cdi.27.19
Abstract
El presente artículo analiza las diferentes aplicaciones de la web social en los cibermedios de América Latina, España y Portugal. El estudio, derivado de una investigación aplicada a 70 medios de comunicación online, y basado en consultas a investigadores, ciberperiodistas y autores de reconocido prestigio en el ámbito temático del ciberperiodismo, establece cuáles son los principales usos que estos medios de comunicación online realizan de las posibilidades de la web 2.0. Concretamente, el artículo incide en cómo la web social se ha convertido en una herramienta de marketing, posicionamiento y difusión que los medios con presencia en la Red han incorporado más allá de sus potencialidades de carácter estrictamente ciberperiodístico.Palabras clave: Ciberperiodismo; ciberdiario; web 2.0; tecnología; red; internet; estrategia; marketing; difusión   
 
This article analyzes the various applications of the social web in the cybermedia of Latin America, Spain and Portugal. The study – based on research on 70 online mass media, and interviews with researchers investigators, cy- berjournalists and well-know authors specialised in the thematic area of the cyberjournalism - identifies the main ways in which these online media use the possibilities offered by the web 2.0. Specifically, the article deals with how the social web has turned into a tool of marketing, positioning and diffusion beyond its potential of a strictly cyberjournalistic character. Keywords: cyberjournalism; cyberdiary; technology; network; strategy; diffusion
 
Metadata
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Discipline
Artes, Arquitectura y UrbanismoCiencias Agrarias, Forestales y VeterinariasCiencias Exactas y NaturalesCiencias SocialesDerechoEconomía y AdministraciónFilosofía y HumanidadesIngenieríaMedicinaMultidisciplinarias
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