El fenómeno de asimilación e interacción entre televisión e Internet está creciendo de forma significativa en los últimos años. Eso se está traduciendo en un impulso en la penetración de la televisión conectada e híbrida, hasta el punto de la irrupción en escena el estándar HbbTV (Hybrid Broadcast and Broadband TV). En este artículo analizamos las claves de este estándar y realizamos un estudio cuantitativo sobre sus implicaciones en la audiencia, en términos de calidad de contenidos, sinergias Internet-televisión-redes sociales, inclusión de publicidad interactiva y otros parámetros del nuevo escenario. DOI: 10.7764/cdi.31.452The phenomenon of assimilation and interaction between television and the internet is growing significantly in recent years. That is translating into a boost in hybrid and connected TV penetration and to the point of the standard HbbTV (Hybrid Broadcast and Broadband TV) arrival on the scene. This article analyzes the keys to this standard. We elaborate a quantitative study on the implications for the audience, in terms of quality of content, internet-TV-social networks synergies, interactive advertising inclusion and other parameters of the new scenario.