Este artículo discute cómo la Ética Periodística y la tecnología fueron mencionadas y debatidas al largo de la primera década del siglo XXI en el sitio de crítica de medios de comunicación más longevo de América Latina, el Observ atório da Imprensa. El mapeo de ocurrencias en el sitio entre 2001 y 2010 permite observar cómo los temas esenciales de la Ética Periodística fueron considerados en el período, y cómo contribuyen para actualizar las balizas señalizadoras de la conducta profesional.This article discusses how Journalism Ethics and technology have been mentioned and discussed throughout the first decade of this century in Observatório da Imprensa, the oldest latin american media critic website. The mapping of occurrences (2001-2010) allow us to observe how essential themes of Journalistic Ethics were considered in the period, and how they contribute to update the beacons of professional conduct.