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Géneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. práctica

Advertising genres and insertion forms in Spanish television: regulation vs. reality;
Gêneros e formas de inserção publicitaria na televisão espanhola: regulamentação vs. prática

dc.contributorMinisterio de Ciencia e Innovación (España)es-ES
dc.contributorMinisterio de Ciencia e Innovación (España)en-US
dc.contributorpt-BR
dc.creatorGarcía-Muñoz, Núria; Universitat Autònoma de Barcelona
dc.creatorPlana, Gina; Universitat Autònoma de Barcelona
dc.creatorFerrer, Iliana; Universitat Autònoma de Barcelona
dc.date2014-06-09
dc.date.accessioned2019-04-03T18:11:30Z
dc.date.available2019-04-03T18:11:30Z
dc.identifierhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.579
dc.identifier10.7764/cdi.34.579
dc.identifier.urihttp://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20701
dc.descriptionEl proceso de digitalización ha forzado a las cadenas de toda Europa a reformular sus estrategias de financiación, y la publicidad y su regulación han adquirido un papel protagonista en muchos mercados. En España, uno de los países europeos con mayor índice de saturación publicitaria, la Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual del 31 de marzo establece los derechos y deberes de los programadores, proponiendo un marco legal manifiestamente más laxo que en otros países. Mediante un análisis de contenido, esta investigación identifica los géneros publicitarios y las modalidades de inserción presentes en las principales cadenas generalistas españolas, estudiando las tendencias y contrastando las prácticas profesionales con los principios que establece la normativa vigente. Los resultados evidencian el empleo de una amplia variedad de técnicas y sugieren la existencia de una determinada relación entre esta diversidad y la voluntad de los operadores de mantenerse dentro de la ley.es-ES
dc.descriptionThe digitization process has forced broadcasters across Europe to rethink their funding, and advertising strategies and regulation have acquired a main role in many markets. In Spain, one of the European countries with a higher advertising saturation index, the regulation (“Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual del 31 de marzo”) establishes the rights and duties of programmers with a clearly less restrictive legal framework than other countries. Using content analysis, this research identifies advertising genres and insertion modes in Spain main general interest channels, studying trends and contrasting professional practices with the principles established by the current legislation. The results presented demonstrate the use of multiple genres and advertising insertion forms and suggest the existence of a certain relationship between this variety and the willingness of operators to stay within the law by using innovative techniques.en-US
dc.descriptionO processo de digitalização tem obrigado os canais de toda a Europa a reformular suas estratégias de financiamento, e a publicidade e sua regulamentação adquiriram um papel protagonista em muitos mercados. Na Espanha, um dos países europeus com maior índice de saturação publicitária, a Lei 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual de 31 de março estabelece os direitos e deveres dos programadores, propondo um quadro jurídico claramente mais flexível que em outros países. Através de uma análise de conteúdo, esta pesquisa identifica os gêneros publicitários e modalidades de inserção presentes nos principais canais generalistas espanhóis, estudando as tendências e contrastando as práticas profissionais com os princípios estabelecidos pelas normas em vigor. Os resultados mostram a utilização de uma ampla variedade de técnicas e sugerem a existência de uma determinada relação entre esta diversidade e a vontade dos operadores de manter-se dentro da lei.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherPontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.579/pdf
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dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80es-ES
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80en-US
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 61-80pt-BR
dc.source0719-367x
dc.source0719-3661
dc.subjectcomunicación audiovisual, televisión, publicidades-ES
dc.subjectpublicidade; TV; Espanha; géneros; regulaçãoes-ES
dc.subjecten-US
dc.subjectadvertising; television; Spain; genres; regulationen-US
dc.subjectpt-BR
dc.subjectpt-BR
dc.titleGéneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. prácticaes-ES
dc.titleAdvertising genres and insertion forms in Spanish television: regulation vs. realityen-US
dc.titleGêneros e formas de inserção publicitaria na televisão espanhola: regulamentação vs. práticapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeen-US
dc.typearticulo revisado por pareses-ES


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