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Más que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresente

More than a simple push of a button: a reflection on spectatorship and immersion in pervasive advertising schemes;
Mais do que um simples apertar de botão: uma reflexão sobre regimes de espectatorialidade e imersão na publicidade pervasiva

dc.contributores-ES
dc.contributoren-US
dc.contributorpt-BR
dc.creatorCarrera, Fernanda Ariane; Universidade Federal Fluminense
dc.creatorde Oliveira, Thaiane Moreira; Universidade Federal Fluminense
dc.date2014-06-04
dc.date.accessioned2019-04-03T18:12:02Z
dc.date.available2019-04-03T18:12:02Z
dc.identifierhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.541
dc.identifier10.7764/cdi.34.541
dc.identifier.urihttp://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20812
dc.descriptionEste artículo busca reflexionar sobre los regímenes de espectadores en las experiencias de actuación que ofrece la publicidad cibernética. Del concepto de publicidad omnipresente -que ocurre con la participación del cuerpo del individuo / consumidor y la apropiación de los espacios urbanos- tratamos de discutir estas experiencias de consumo como un fenómeno social, destacando la importancia simbólica que el comportamiento de los consumidores ofrece a la publicidad estrategias. También se discuten los conceptos de participación e inmersión en este fenómeno tomando como punto de partida la experiencia del consumidor en campañas. Para ello, analizamos dos acciones publicitarias: "Push to add drama", de la belga TNT y "Reignite your Va Va Voom", del Renault Clio de Reino Unido.es-ES
dc.descriptionThis paper seeks to reflect on spectatorship regimes in the performing experiences offered by cyber advertising. From the concept of pervasive advertising –the one that occurs with the participation of the individual/consumer’s body and the appropriation of urban spaces– we try to discuss this consumption experiences as a social phenomenon, highlighting the symbolic importance that consumers’ behavior offers for advertising strategies. We also discuss the concepts of participation and immersion in this phenomenon, taking as its starting point the consumer experience in campaigns. To this end, we analyze two advertising actions: “Push to add drama,” by Belgium’s TNT and “Reignite your Va Va Voom”, by United Kingdom’s Renault Clio.en-US
dc.descriptionEste trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva – aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos – busca-se discutir este consumo de experiências como um fenômeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenômeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: “Push to add drama”, da emissora TNT, da Bégica, e “Reignite your Va Va Voom” da Renault Clio, do Reino Unido.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.languageeng
dc.publisherPontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.541/pdf
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.541/pdf_1
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.541/HTML
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dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 47-59es-ES
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 47-59en-US
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 47-59pt-BR
dc.source0719-367x
dc.source0719-3661
dc.subjectes-ES
dc.subjectafecto; actuación; inmersión; publicidad generalizada; espectadores-ES
dc.subjecten-US
dc.subjectaffection; performance; immersion; pervasive advertising; spectatorshipen-US
dc.subjectpt-BR
dc.subjectafeto; performance; imersão; publicidade pervasiva; espectatorialidadept-BR
dc.titleMás que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresentees-ES
dc.titleMore than a simple push of a button: a reflection on spectatorship and immersion in pervasive advertising schemesen-US
dc.titleMais do que um simples apertar de botão: uma reflexão sobre regimes de espectatorialidade e imersão na publicidade pervasivapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeen-US
dc.typearticulo revisado por pareses-ES


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