The current environmental degradation, climate change and the drastic decrease in ecosystem services have generated an international redefinition regarding the way we live on planet earth. This article reflects on these discourses and how the new ecological advertising and green marketing behave as ideological rearticulations and cultural devices that provide subject models around environmental complexity; Advertising and informative technologies offer cultural imperatives that constantly transform the social interactions, blurring the boundaries between the citizen and the consumer of these new subjectivities.La actual degradación ambiental, el cambio climático y la drástica disminución de los servicios ecosistémicos han generado una redefinición internacional en cuanto a la forma de habitar en el planeta Tierra. En este artículo se reflexiona en torno a estos discursos y la manera en que la nueva publicidad ecológica y el marketing verde se comportan como rearticulaciones ideológicas y dispositivos culturales que proveen modelos de sujeto en torno a la complejidad medioambiental; la publicidad en conjunto con las tecnologías de la información ofrecen imperativos culturales que constantemente transforman las modalidades de interacción social, volviendo difusos los límites entre el ciudadano y el consumidor de estas nuevas subjetividades.A atual degradação ambiental, a mudança climática e a drástica diminuição dos serviços ecossistêmicos têm gerado uma redefinição das pressões internacionais sobre a forma de habitar o planeta Terra. Este artigo reflete sobre esses discursos e o modo de como a nova publicidade ecológica e o marketing verde se comportam como rearticulações ideológicas e dispositivos culturais que provêm modelos de sujeito em torno à complexidade ambiental; a publicidade em conjunto com as tecnologias da informação oferecem imperativos culturais que constantemente transformam as modalidades de interação social, tornando difusos os limites entre o cidadão e o consumidor dessas novas subjetividades.