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Methodological proposal for analyzing the promotional communication in music festivals

Propuesta metodológica para el análisis de la comunicación promocional en festivales musicales;
Proposta metodológica para a análise da comunicação promocional em festivais de música

dc.creatorRivera Magos, Sergio
dc.creatorNegrete Huelga, Karla Belem
dc.creatorFernández Barros, María de la Luz
dc.date2023-09-28
dc.identifierhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/58919
dc.identifier10.7764/cdi.56.58919
dc.descriptionThe article aims to present a methodological design for the study of music festivals that allows the analysis of the online and offline strategies, as well as their previous stage and development. Thus, it aims to overcome the spatio-temporal limitations of previous studies, analyzing the physical and digital space. From a communicational-advertising perspective, the research approaches the Mexican case based on the premise that music festivals establish strategic alliances with sponsoring brands that, beyond the commercial criteria that unite them, jointly create, from different channels, an experience in the attendees, which generates a physical, symbolic, and digital footprint. The objective of the research is then to know how festivals and brands concretize their interactions through the levels in which the festival occurs, considering that the generation of the experience begins prior to the culmination of the event. Likewise, this article presents a synthesis of the main findings of each stage of a research conducted, under this methodological proposal, in Mexican festivals between 2018 and 2020. The paper concludes by highlighting the importance of digital platforms for the festivals’ communication strategy, both in the pre-pandemic and pandemic stages, and the centrality of the physical space as the stage for the advertising discourse that expresses the relationship between music festivals and their sponsors.en-US
dc.descriptionEl artículo busca presentar un diseño metodológico para el estudio de festivales musicales que permita analizar los planos en línea y offline , así como su etapa previa y desarrollo. Así, pretende superar las limitantes espacio-temporales de estudios previos, analizando el espacio físico y el digital. Desde una perspectiva comunicacional-publicitaria, la investigación aborda el caso mexicano partiendo de la premisa de que los festivales musicales establecen alianzas estratégicas con marcas patrocinadoras que, más allá de los criterios comerciales que las unen crean conjuntamente, desde distintos canales, una experiencia en los asistentes que genera una huella física, simbólica y digital. El objetivo de la investigación es entonces conocer cómo los festivales y las marcas concretan sus interacciones a través de los planos en los que se desarrolla el festival, considerando que la generación de la experiencia comienza antes de la culminación del evento. Asimismo, el texto entrega una síntesis de los principales hallazgos de cada etapa de una investigación realizada, bajo esta propuesta metodológica, en festivales mexicanos entre 2018 y 2020. El trabajo concluye destacando la importancia de las plataformas digitales para la estrategia de comunicación de los festivales, tanto en la etapa prepandemia como en la de pandemia, y la centralidad del espacio físico como escenario del discurso publicitario que expresa la relación entre los festivales musicales y sus patrocinadores.es-ES
dc.descriptionO artigo procura apresentar um desenho metodológico para o estudo dos festivais de música que permita analisar os planos online e offline, bem como a sua fase prévia e desenvolvimento. Assim, pretende superar as limitações espaço-temporais de estudos anteriores, analisando o espaço físico e digital. A partir de uma perspectiva comunicacional-publicitária, a pesquisa aborda o caso mexicano com base na premissa de que os festivais de música estabelecem alianças estratégicas com marcas patrocinadoras que, além dos critérios comerciais que as unem, criam conjuntamente, por meio de diferentes canais, uma experiência em que os participantes, que gera uma pegada física, simbólica e digital. O objetivo da pesquisa é então descobrir como os festivais e marcas especificam suas interações através dos planos em que o festival acontece, considerando que a geração da experiência começa antes do final do evento. Da mesma forma, o texto oferece uma síntese das principais conclusões de cada etapa de uma investigação feita, sob esta proposta metodológica, nos festivais mexicanos entre 2018 e 2020. O trabalho conclui destacando a importância das plataformas digitais para a estratégia de comunicação dos festivais, tanto na fase pré-pandêmica quanto na pandêmica, e a centralidade do espaço físico como cenário do discurso publicitário que expressa a relação entre os festivais de música e seus patrocinadores.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/58919/53395
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/58919/54227
dc.rightsDerechos de autor 2023 Cuadernos.infoes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/es-ES
dc.sourceCuadernos.info; No. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 230-249en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 230-249es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 230-249pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjectfestivales musicales; comunicación digital; publicidad; propuesta metodológica; comunicación promocionales-ES
dc.subjectfestivais de música; comunicaçao digital; publicidade; proposta metodológica; comunicaçao promocionalpt-BR
dc.subjectmusic festivals; digital communication; advertising; methodological proposal; promotional communicationen-US
dc.titleMethodological proposal for analyzing the promotional communication in music festivalsen-US
dc.titlePropuesta metodológica para el análisis de la comunicación promocional en festivales musicaleses-ES
dc.titleProposta metodológica para a análise da comunicação promocional em festivais de músicapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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