El pódcast como herramienta de experimentación sonora para las marcas: la narrativa inmersiva en Sonidos que nos transforman de Endesa
The podcast as a sound experimentation tool for brands: The immersive narrative in Endesa's Sonidos que nos transforman;
O podcast como ferramenta de experimentação sonora para as marcas: a narrativa imersiva em Sonidos que nos transforman de Endesa
| dc.creator | Fitó-Carreras, Maria | |
| dc.creator | Méndiz Noguero, Alfonso | |
| dc.creator | Vidal-Mestre, Montserrat | |
| dc.date | 2023-09-28 | |
| dc.identifier | https://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/62819 | |
| dc.identifier | 10.7764/cdi.56.62819 | |
| dc.description | El pódcast se ha convertido en un formato de audio emergente para la explotación publicitaria mediante la técnica branded content, empleando el contenido para transmitir los valores de la marca sin hacer uso de mensajes de carácter intrusivo. La técnica aplicada al medio sonoro supone un valor añadido para las marcas gracias al poder evocador del sonido. En este contexto unisensorial, las narrativas de inmersión sonora incrementan la experiencia auditiva convirtiendo al oyente en parte integrante del storytelling. A través del estudio de Sonidos que nos transforman de Endesa, el primero y único branded pódcast inmersivo producido en España hasta la fecha, analizaremos cómo se integra la marca en la narrativa y hasta qué punto el pódcast se configura como un formato adecuado para transmitir el mensaje de la marca a través de la inmersión sonora. La metodología se completa con entrevistas exploratorias a los responsables del proyecto. Los resultados constatan que las técnicas sonoras inmersivas no son un mero ornamento técnico-sonoro aplicado sin casuística, sino que favorecen notablemente el incremento del engagement con la marca debido a la intensidad con la que el oyente vive la experiencia. Asimismo, pone de relieve la existencia de una narrativa propia para el pódcast, que encuentra su metodología y fuentes de producción en la radio –el medio sonoro por antonomasia–, pero amplifica sus posibilidades debido a la ausencia de límites espacio temporales y a su naturaleza grabada. | en-US |
| dc.description | The podcast has become an emerging audio format for advertising usage through the branded content technique, which uses content to transmit brand values without intrusive messages. The technique applied to the sound medium represents added value for brands because of the sound’s sensory power. In this unisensory context, sound immersion narratives can further enhance the listening experience by making the listener an integral part of the storytelling. Through the study of Sonidos que nos transforman (Sounds that transform us), the first and only immersive branded podcast produced in Spain to date by Endesa, we will analyse how the brand integrates into the narrative. We will also study to what extent the podcast is configured as an appropriate format to transmit the brand message through sound immersion. The methodology is completed with exploratory interviews with those responsible for the project. The results confirm that immersive sound techniques are not mere technical-sound ornaments applied without casuistry, and that they contribute to increase engagement with the brand due to the intensity with which the listener lives the experience. In addition, the podcast highlights the existence of its own narrative, which finds its methodology and production sources in the radio, the sound medium par excellence, but opening up possibilities thanks to the absence of space-time limits and to its recorded nature. | es-ES |
| dc.description | O podcast se tornou um formato emergente de áudio para a exploração publicitária por meio da técnica de branded content, utilizando o conteúdo para transmitir os valores da marca sem recorrer a mensagens intrusivas. A técnica aplicada ao meio sonoro traz um valor adicional para as marcas devido ao poder evocativo do som. Nesse contexto unissensorial, as narrativas de imersão sonora aumentam a experiência auditiva tornando o ouvinte parte integrante da história. Através do estudo Sonidos que nos transforman de Endesa (Sons que nos transformam), o primeiro e único podcast de marca imersivo produzido na Espanha até a presente data, analisaremos como a marca se integra na narrativa e até que ponto o podcast se configura como um formato adequado para transmitir a mensagem da marca através da imersão sonora. A metodologia é completada com entrevistas exploratórias aos responsáveis pelo projeto. Os resultados confirmam que as técnicas sonoras imersivas não são meramente ornamentos técnicos aplicados sem casuística, mas favorecem significativamente o aumento do engajamento com a marca devido à intensidade com que o ouvinte vivencia a experiência. Além disso, destaca-se a existência de uma narrativa própria para o podcast, que encontra sua metodologia e fontes de produção no rádio o meio sonoro por excelência, mas amplifica suas possibilidades devido à ausência de limitações espaciais e temporais e à sua natureza gravada. | pt-BR |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Facultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile | es-ES |
| dc.relation | https://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/62819/53659 | |
| dc.rights | Derechos de autor 2023 Cuadernos.info | es-ES |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ | es-ES |
| dc.source | Cuadernos.info; No. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 293-312 | en-US |
| dc.source | Cuadernos.info; Núm. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 293-312 | es-ES |
| dc.source | Cuadernos.info; n. 56 (2023): Temas Generales: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica; 293-312 | pt-BR |
| dc.source | 0719-367X | |
| dc.subject | advertising; podcast; branded content; branded podcast; sound immersion; binaural sound; immersive storytelling | es-ES |
| dc.subject | publicidad; podcast; branded content; branded pódcast; inmersión sonora; sonido binaural; narrativa inmersiva | en-US |
| dc.subject | publicidade; podcast; branded content; podcast de marca; imersão sonora: som binaural; narrativa imersiva | pt-BR |
| dc.title | El pódcast como herramienta de experimentación sonora para las marcas: la narrativa inmersiva en Sonidos que nos transforman de Endesa | en-US |
| dc.title | The podcast as a sound experimentation tool for brands: The immersive narrative in Endesa's Sonidos que nos transforman | es-ES |
| dc.title | O podcast como ferramenta de experimentação sonora para as marcas: a narrativa imersiva em Sonidos que nos transforman de Endesa | pt-BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
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Cuadernos. Info
[0-9]{4}