This article will focus on the analysis of the use of the big data industry in the field of politics. This paper will analyze in detail the case of the Cambridge Analytica company and will delve into the effects of the use of big data in the United Kingdom’s referendum on permanence in the European Union and in the 2016 US presidential elections. The objective of this article is to show the harmful effects that the use of big data has in electoral contests and the damage that this new technology can cause to democratic systems.Este artículo se centra en el análisis del uso de la industria del big data en la política. Se examina de forma pormenorizada el caso de la empresa Cambridge Analytica y se profundiza en los efectos del uso de la tecnología del big data en el referéndum de permanencia de Reino Unido en la Unión Europea y en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016. El objetivo es exponer los efectos nocivos que tiene el uso de la tecnología del big data en los procesos electorales y los daños que esta tecnología puede producir en los sistemas democráticos.