The present work offers an analysis of diverse regulation mechanisms for the personal data market, from a law and economics perspective. It describes the market and its particularities, identifies market failures and analyzes the right to privacy and protection of personal data as an economic good, and the implications that this entails. Then it examines which are the mechanisms that best address such market failures, among others, consent regulation, creation of incentives for the valuation of reputation, tax application, the implementation of structural changes, liabilities and the applicability of free competition rules.El presente artículo busca analizar diversos mecanismos de regulación del mercado de datos personales desde la perspectiva del análisis económico del derecho. En él, se describe el mercado y sus particularidades, se identifican las fallas existentes y se analiza el derecho a la privacidad y protección de datos personales como bien económico y las implicancias que ello conlleva. Luego, se examinan los mecanismos que mejor abordan estas fallas de mercado, como la regulación del consentimiento, la creación de incentivos para la valoración de la reputación, la aplicación de impuestos, la implementación de cambios estructurales, la responsabilidad civil y la aplicación de normas de libre competencia.