El presente artículo tiene como objetivo conceptualizar a la Internet de las Cosas, establecer cuáles son sus principales características, actores y elementos relevantes que determinan que sea considerada como una amenaza a la privacidad y a la protección de los datos personales. Se revisará cuáles son esas amenazas, la problemática particular de la Internet de las Cosas que las genera y los modelos de protección que se han elaborado para mitigar el riesgo de concreción de dichas amenazas. Se termina proponiendo un Modelo de Protección en el cual los derechos a la privacidad y a la protección de los datos personales son realmente amparados por herramientas legales, de mercado, tecnológicas, y sociales que actúan sistémicamente y en forma efectiva para el logro de la finalidad buscada.This article aims to conceptualize the Internet of the Things, to establish what are its main characteristics, actors and relevant elements that determine it to be considered as a threat to privacy and to the protection of personal data. It will review what those threats are, the particular problems of the Internet of the Things that generate it and the protection models that have been developed to mitigate the risk of realization of these threats. It ends by proposing a model of protection in which the rights to privacy and to the protection of personal data are really protected by legal, market, technological, and social tools that act systemically and effectively to achieve the intended purpose.O presente artigo tem por objeto à internet das coisas, estabelecer quais são suas principais características, atores e elementos relevantes que determinam que seja considerada como uma ameaça à privacidade e à proteção dos dados pessoais. Serão revistas quais são essas ameaças, os problemas particulares gerados pela internet das coisas e os modelos de proteção que tem se feito para mitigar o risco de realização de aquelas ameaças. Termina-se propondo um modelo de proteção no qual os direitos à privacidade e à proteção dos dados pessoais são realmente protegidos por ferramentas legais, de mercado, tecnológicas e sociais que actuam sistematicamente e eficazmente para lograr a finalidade procurada.