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Differential approach to analyzing gender campaigns in the newspaper El Tiempo, Colombia

Enfoque diferencial en el análisis de campañas de género del periódico El Tiempo, Colombia;
Abordagem diferencial na análise de campanhas de gênero do jornal El Tiempo, Colômbia

dc.creatorQuirós-Ramírez, Ana Catalina
dc.creatorAlmansa-Martínez, Ana
dc.date2024-05-31
dc.date.accessioned2024-07-25T19:54:44Z
dc.date.available2024-07-25T19:54:44Z
dc.identifierhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/68121
dc.identifier10.7764/cdi.58.68121
dc.identifier.urihttps://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/243908
dc.descriptionThis text aims to identify the gender approach as a methodological route in the design and implementation of inclusive communication, studying the campaigns implemented in Colombia by the newspaper El Tiempo, the only media that has focused its communication from the perspective of gender and female empowerment in the country. The discussion on differential approach, gender representations and female empowerment, serves as a basis for presenting a method of analysis applicable to brand communication. With this analysis we intend to: 1. Provide a methodological route to analyze communication campaigns with a gender approach. 2. Propose a measurement system to analyze and evaluate the fulfillment of this approach within the campaigns. 3. Apply the proposed tool to a specific case. The methodology is mixed. Based on the documentary review and content analysis, a matrix is constructed that contains three analysis variables operationalized through nine indicators. A measurement system based on nominal measurement and percentage analysis is proposed, seeking to identify the degree of compliance with the analysis variables on an ordinal scale from 0 to 100%. We found that the case studied has a very high degree of compliance (94%) with the characteristics identified, addressing problems such as occupational segregation by gender and sexism in the media. We discussed the urgent need to implement a formal methodology of the gender approach in the exercise of strategic communication, since it is still an incipient issue in Colombia and Latin America.en-US
dc.descriptionEste texto pretende identificar el enfoque de género, como ruta metodológica en el diseño e implementación de comunicación inclusiva, estudiando las campañas implementadas en Colombia por el Periódico El Tiempo, único medio que ha enfocado su comunicación desde la perspectiva de género y el empoderamiento femenino en el país. La discusión sobre enfoque diferencial, representaciones de género y empoderamiento femenino, sirve de base para presentar un método de análisis aplicable a la comunicación de marca. Con este análisis pretendemos: 1. Proporcionar una ruta metodológica para analizar campañas de comunicación con enfoque de género. 2. Proponer un sistema de medición para analizar y evaluar el cumplimiento de este enfoque dentro de las campañas. 3. Aplicar la herramienta propuesta a un caso específico. La metodología es mixta. Con base en la revisión documental y el análisis de contenido se construye una matriz que contiene tres variables de análisis operacionalizadas a través de nueve indicadores. Se propone un sistema de medición basado en la medición nominal y el análisis porcentual, persiguiendo identificar el grado de cumplimiento de las variables de análisis en una escala ordinal de 0 a 100%. Encontramos que el caso estudiado tiene un muy alto grado de cumplimiento (94%) de las características identificadas, abordando problemáticas como la segregación laboral por género y el sexismo en los medios de comunicación. Discutimos que urge implementar una metodología formal del enfoque de género en el ejercicio de la comunicación estratégica, pues aún es un tema incipiente en Colombia y Latinoamérica.es-ES
dc.descriptionEste texto tem como objetivo identificar a abordagem de gênero como um percurso metodológico na concepção e implementação da comunicação inclusiva, estudando as campanhas implementadas na Colômbia pelo jornal El Tiempo, único meio de comunicação que tem focalizado sua comunicação a partir da perspectiva de gênero e empoderamento feminino no país. A discussão sobre abordagem diferencial, representações de gênero e empoderamento feminino, serve de base para a apresentação de um método de análise aplicável à comunicação de marcas. Com esta análise pretendemos: 1. Fornecer um percurso metodológico para analisar campanhas de comunicação com enfoque de gênero. 2. Propor um sistema de medição para analisar e avaliar o cumprimento dessa abordagem dentro das campanhas. 3. Aplicar a ferramenta proposta a um caso específico. A metodologia é mista. A partir da revisão documental e da análise de conteúdo, constrói-se uma matriz que contém três variáveis de análise operacionalizadas por meio de nove indicadores. Um sistema de mensuração baseado em medidas nominais e análise percentual é proposto, buscando identificar o grau de conformidade com as variáveis de análise em uma escala ordinal de 0 a 100%. Constatou-se que o caso estudado apresenta um altíssimo grau de adesão (94%) às características identificadas, abordando problemas como segregação ocupacional por gênero e sexismo na mídia. Discutimos a necessidade urgente de implementar uma metodologia formal da abordagem de gênero no exercício da comunicação estratégica, uma vez que ainda é um tema incipiente na Colômbia e na América Latina.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/68121/61548
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/68121/62262
dc.rightsDerechos de autor 2024 Cuadernos.infoes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/es-ES
dc.sourceCuadernos.info; No. 58 (2024): Dossier: "Comunicación organizacional, estratégica y relaciones públicas en América Latina: convergencias y divergencias" y Temas Generales; 161-183en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 58 (2024): Dossier: "Comunicación organizacional, estratégica y relaciones públicas en América Latina: convergencias y divergencias" y Temas Generales; 161-183es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 58 (2024): Dossier: "Comunicación organizacional, estratégica y relaciones públicas en América Latina: convergencias y divergencias" y Temas Generales; 161-183pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjectWomenen-US
dc.subjectGenderen-US
dc.subjectGender differential approachen-US
dc.subjectInclusive communicationen-US
dc.subjectMedia and genderen-US
dc.subjectFemvertisingen-US
dc.subjectMujereses-ES
dc.subjectGéneroes-ES
dc.subjectEnfoque diferencial de géneroes-ES
dc.subjectComunicación inclusivaes-ES
dc.subjectMedios de comunicación y géneroes-ES
dc.subjectPublicidad feministaes-ES
dc.subjectMulherespt-BR
dc.subjectGêneropt-BR
dc.subjectAbordagem diferencial de gêneropt-BR
dc.subjectComunicação inclusivapt-BR
dc.subjectMídia e gêneropt-BR
dc.subjectPublicidade feministapt-BR
dc.titleDifferential approach to analyzing gender campaigns in the newspaper El Tiempo, Colombiaen-US
dc.titleEnfoque diferencial en el análisis de campañas de género del periódico El Tiempo, Colombiaes-ES
dc.titleAbordagem diferencial na análise de campanhas de gênero do jornal El Tiempo, Colômbiapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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