The attitudes and behaviors of people toward nature have evolved throughout modern history. For a long time, the dominant paradigm was that of human beings as technocrats, leaders, and administrators of nature (anthropocentric paradigm). The discussion then begins about a new ecological paradigm, in which nature ceases to have only an instrumental value and obtains an intrinsic value (ecocentric paradigm). In recent years, scholars have postulated a reconciliation of both extremes with the creation of the concept of sustainable development. The objective of this qualitative research is to explore the extent to which this reconciliation is discernible in Spanish-speaking digital rhetoric by analyzing scientific articles, web pages, images, videos, and tweets. This study provides a starting point to monitor this type of controversy inside digital conversations and the importance of the topics, actors, and references related to this and other relevant trends. The results demonstrate that the dominant paradigm in digital content, that is, related to the theme of sustainability, is the ecocentric paradigm. The study concludes that this apparent reconciliation toward the ecocentric could be more of a product of a systematic greenwashing than that of a true sustainable practice.Las actitudes y comportamientos de las personas frente a la naturaleza han evolucionado a lo largo de nuestra historia moderna. Durante mucho tiempo el paradigma dominante fue el del ser humano como tecnócrata, dirigente y administrador de la naturaleza (paradigma antropocéntrico). Después comienza la discusión sobre un nuevo paradigma ecológico, en el cual la naturaleza deja de tener solo un valor instrumental y obtiene un valor intrínseco (paradigma ecocéntrico). En los últimos años, con la creación del concepto de desarrollo sustentable, se postuló una reconciliación de ambos extremos.  El objetivo de esta investigación fue explorar en qué medida esta reconciliación está presente en la retórica digital de habla hispana. En este estudio, de naturaleza cualitativa, se realizó un análisis de artículos científicos, páginas web, imágenes, videos y tuits, utilizando “sustentabilidad” como concepto clave. El paradigma dominante en el contenido digital, alrededor del tema de sustentabilidad, es el paradigma ecocéntrico. A pesar de la retórica digital, si analizamos los datos duros de los países de habla hispana con respecto a los indicadores de sustentabilidad, es evidente que aún hay mucho por hacer.  El estudio concluye que la aparente reconciliación hacia lo ecocéntrico podría ser más producto de un greenwashing sistemático que de una verdadera práctica sustentable.As atitudes e comportamentos das pessoas em relação à natureza evoluíram ao longo da história moderna. Por muito tempo, o paradigma dominante era o de seres humanos como tecnocratas, líderes e administradores da natureza (paradigma antropocêntrico). A discussão então começa sobre um novo paradigma ecológico, no qual a natureza deixa de ter apenas um valor instrumental e passa a ter um valor intrínseco (paradigma ecocêntrico). Nos últimos anos, estudiosos têm postulado uma reconciliação de ambos os extremos com a criação do conceito de desenvolvimento sustentável. O objetivo desta pesquisa qualitativa é explorar até que ponto essa reconciliação é discernível na retórica digital de língua espanhola, analisando artigos científicos, páginas da web, imagens, vídeos e tweets. Este estudo fornece um ponto de partida para monitorar esse tipo de controvérsia dentro das conversas digitais e a importância dos tópicos, atores e referências relacionadas a essa e outras tendências relevantes. Os resultados demonstram que o paradigma dominante no conteúdo digital, relacionado ao tema da sustentabilidade, é o paradigma ecocêntrico. O estudo conclui que essa aparente reconciliação em direção ao ecocentrismo poderia ser mais um produto de um greenwashing sistemático do que uma prática sustentável real.