Since the 1970s, there has been a process of strong penetration of digital technologies in all areas of social life. Currently, its process of massification and concretization allowed to glimpse a new phase of informationalism, closely linked to the development of 4.0 technologies, where the advance of social datafication is presented as fundamental. This article seeks to analyze the current developments of Artificial Intelligence within the logic of the social datafication process, understanding them as a key element both to enhance it, as well as opening the door to thinking about a new “scale leap” in current processes. of personalization and algorithmic modulation. To this end, a brief genealogy of the social datafication processes is displayed, linked to an analysis of the different phases of AI development so far to delve into the understanding, characteristics and sociotechnical effects.Desde la década de 1970 se asiste a un proceso de fuerte penetración de las tecnologías digitales en todos los ámbitos de la vida. Actualmente, su proceso de masificación y concretización ha permitido entrever una nueva fase del informacionalismo, íntimamente vinculado con el desarrollo de las tecnologías 4.0, donde el avance de la datificación social se presenta como un factor fundamental. El presente artículo busca analizar los desarrollos actuales de Inteligencia Artificial dentro de las lógicas del proceso de datificación social, entendiéndolos como un elemento clave tanto para potenciar el mismo, como también abriendo la puerta a pensar un nuevo “salto de escala” en los actuales procesos de personalización y modulación algorítmica. Para ello se despliega una breve genealogía de los procesos de datificación social en conjunto con un análisis de las distintas fases del desarrollo de IA hasta el momento para ahondar en su entendimiento, características y efectos sociotécnicos.