The controversial concept of ethical consumption has been profusely associated with design practice in recent decades. However, on many occasions, its implementation is assumed as beneficial in the definition of all kinds of design projects without considering the nuances and/or considerations regarding its social, cultural, and productive implications. This paper seeks to help remedy the uncritical adoption of ethical consumption in design practice. To achieve this objective, we performed a multidisciplinary bibliographic discussion that exposes valuable background information to generate an argued position regarding ethical consumption and its link with the logic of sustainable design. The results derived from the analysis of the existing literature suggest an early positioning of the designer's participation in the design process. Finally, some possible ways of disciplinary confrontation of the environmental crisis that could generate higher levels of innovation are proposed.El polémico concepto de consumo ético ha sido asociado profusamente al ejercicio del diseño en las últimas décadas. No obstante, en muchas ocasiones, se asume como benéfica su implementación en la definición de toda clase de proyectos de diseño sin cotejar matices y/o consideraciones respecto a sus implicancias sociales, culturales y productivas. Este escrito busca ayudar a subsanar la adopción acrítica del concepto de consumo ético en la práctica del diseño. Para lograr dicho objetivo, se pone a disposición una discusión bibliográfica multidisciplinar que expone antecedentes útiles para generar un posicionamiento argumentado frente al consumo ético y su vinculación con las lógicas del diseño sostenible. Los resultados derivados del análisis de la literatura existente sugieren posicionar tempranamente la participación del diseñador en el proceso proyectual. Finalmente, se proponen algunas posibles vías de enfrentamiento disciplinar a la crisis medioambiental que podrían ser beneficiosas a la hora de generar mayores niveles de innovación.