This text is a first approach to the tension existing between needs and preferences derived from the opinion of two significant Critical Theory thinkers: Herbert Marcuse, member of the first generation of the Frankfurt School, and Franz Hinkelammert, referent of the renewed Critical Theory borned and creatively continued in Latin America.  Both thinkers will provide enlightening elements to deepen a problem which has been concerning us for some time already: the co-opting of the wishes and their metamorphosis into needs as a domination mechanism that operates, not any more in consciousness, but in the very human sensitivity.El presente texto es un primer acercamiento a la tensión entre las necesidades y preferencias, a partir de dos pensadores significativos para la Teoría Crítica. Herbert Marcuse, miembro de la primera generación de la Escuela de Frankfurt, y Franz Hinkelammert, referente de una renovada Teoría Crítica nacida y continuada creativamente en América Latina. Pensadores que darán elementos esclarecedores para profundizar una problemática que nos preocupa hace tiempo: la cooptación de los deseos y su metamorfosis en necesidades como mecanismo de dominación que opera, no ya en la conciencia sino en la misma sensibilidad humana.Este trabalho é uma primeira aproximação para a tensão entre as necessidades e preferências dos dois pensadores importantes da Teoria Crítica. Herbert Marcuse, um membro da primeira geração da Escola de Frankfurt, Franz Hinkelammert relativa a uma renovada teoria crítica e criativamente continuou nascidos na América Latina. Esclarecedor pensadores que dão itens para mais de uma questão que nos preocupa há muito tempo: a cooptação dos desejos e necessidades metamorfose como um mecanismo de dominação que opera, e não na consciência, mas na sensibilidade muito humana.