This text examines the representation of Brazilian parliamentarian Abílio Brunini in his communication on Instagram by identifying the attributes he mobilized during the 2022 electoral campaign. Brunini, one of the main supporters of former President Jair Bolsonaro, elected by the state of Mato Grosso, is one of the most controversial figures of the Brazilian far-right. We conducted a qualitative study of the posts with the highest engagement on the candidate's Instagram profile over 11 weeks of the campaign. The theoretical discussion connects the concept of representation with the notion of public image from political communication studies. It also addresses the characteristics of right-wing populist communication and its relationship with digital platforms. The analysis shows that Brunini used the network to project attributes that reinforce three dimensions of bolsonarism: anti-politics, attacks on the left, and Christian conservatism. The methodological proposal has important implications for studies on the representation of the public image of political figures.Este texto analiza la representación del parlamentario brasileño Abilio Brunini en su comunicación en Instagram mediante la identificación de los atributos movilizados por él durante la campaña electoral de 2022. Brunini, uno de los principales seguidores del expresidente Jair Bolsonaro, elegido por el estado de Mato Grosso, es una de las figuras más polémicas de la extrema derecha brasileña. Realizamos un estudio cualitativo de las publicaciones con mayor participación en su perfil de Instagram durante 11 semanas de campaña. La discusión teórica vincula el concepto de representación con la noción de imagen pública en los estudios de comunicación política. Asimismo, se discuten las características de la comunicación populista de la derecha y su relación con las plataformas digitales. El análisis muestra que Brunini utilizó la red para proyectar atributos que refuerzan tres dimensiones del bolsonarismo: antipolítica, ataque a las izquierdas y conservadurismo cristiano. La propuesta metodológica tiene importantes implicancias para estudios sobre la representación de la imagen pública de figuras políticas.Neste texto, investigamos a representação do parlamentar brasileiro Abilio Brunini na sua comunicação no Instagram por meio da identificação dos atributos mobilizados por ele durante a campanha eleitoral de 2022. Um dos principais partidários do ex-presidente Jair Bolsonaro, eleito pelo estado de Mato Grosso, Brunini é uma das figuras mais polêmicas da extrema direita. Conduzimos um estudo qualitativo das postagens com maior engajamento no perfil do candidato ao longo de 11 semanas de campanha. A discussão teórica aproxima o conceito de representação com a noção de imagem pública dos estudos de comunicação política. Além disso, discutem-se as características da comunicação populista da direita e a sua relação com as plataformas digitais. A análise mostra que Brunini utilizou a rede para projetar atributos que reforçam três dimensões do bolsonarismo: antipolítica, ataque às esquerdas e conservadorismo cristão. A proposta metodológica tem implicações importantes para estudos sobre a representação da imagem pública de figuras políticas.