This article is based on an ethnograhic and documentary investigation of the problematic relationship between the producers of farmed salmon and the small-scale, non-industrialised artisanal systems used in the extreme south of Chile, in the islands of western Patagonia. In particular, the work seeks to elucidate what types of representations about artisanal fishing and salmon-farming are constructed by the protagonists – actors in the coastal «community» – in a problematic context characterised by the uncertainties and dissolving, de-structuring dynamics proper to the modernising expansion of late capitalism; or, to give it another name, transnational, neoliberal capitalism. The methodological basis of the investigation is a reflexive-conversational ethnography carried out in successive field trips between December 2011 and September 2014, and the application of natural semantic networks to construct and analyse social representations. The main results of the investigation show the discursive and practical differences that the actors in question formulate in this spatial and territorial intersection. They reveal the paradoxical and controversial meanings interwoven into relations between the industry and the community, in which «work» appears to be the conceptual common denominator but in fact acquires a polysemic condition of strong contrasts depending on whether it is observed and/or experienced from the angle of the artisanal fishing community or that of the fish-farming industry’s employees.El artículo se basa en una investigación, etnográfica y documental, sobre la problemática relación entre las empresas productoras de salmones en cautiverio y los sistemas pesquero-artesanales emplazados en el sur-austral de Chile, en Patagonia insular occidental. En particular este trabajo busca elucidar qué tipo de representaciones sobre la pesca artesanal y la salmonicultura construyen sus protagonistas –actores de la “comunidad” costera- en un contexto problemático, caracterizado por las incertidumbres y las dinámicas disolutivas y des-estructurantes propias de la expansión modernizante del capitalismo tardío, o si se prefiere, transnacional y neoliberal. La investigación tiene como base metodológica una etnografía reflexivo-conversacional realizada en sucesivas experiencias de campo llevadas a cabo entre diciembre 2011 y septiembre 2014, y la aplicación de redes semánticas naturales para construir y analizar representaciones sociales. Los principales resultados de la investigación dan cuenta de las diferencias discursivas y prácticas que los actores en cuestión formulan en esa intersección espacio-territorial, revelando los sentidos paradójicos y controversiales que se entretejen en la relación industria/comunidad, en donde el “trabajo” pareciera ser el denominador conceptual común pero que adquiere una condición polisémica de notables contrastes según sea observado y/o vivenciado desde la comunidad pesquero-artesanal o desde los/as operarios/as de la industria acuícola.