In 2004, the local government of Medellin (Colombia) introduced a new public policy aimed at alleviating the key socio-spatial problems that have existed in the city: social urbanism. Although this policy was designed to promote spatial justice by rupturing the traditional dynamic in which the living conditions of the inhabitants of Medellin's different sectors have been strongly defined by their respective geographical location within the city -for which it has been widely lauded- it has gained an increasingly ambiguous character. Precisely thanks to its promotional value, the social urbanism model has gradually become a centrepiece of the neoliberal city branding strategy through which the local government and linked actors have attempted to improve Medellin's global competitiveness position after its violent past. This study analyses the forms in which this remarkable phenomenon of confluence between two policies that at first sight would generally be interpreted as incompatible has impacted on the promotion of spatial justice in the city in the period between 2004 and 2016.En 2004, el gobierno local de Medellín (Colombia) introdujo una política pública destinada a aliviar las grandes problemáticas socioespaciales existentes en la urbe: el urbanismo social. Aunque esta política ha tenido como objetivo fomentar la justicia espacial mediante la ruptura de la dinámica tradicional en la que las condiciones de vida de los habitantes de los diferentes sectores de Medellín se han definido fuertemente por su ubicación geográfica -por lo que ha sido ampliamente alabada- ha llegado a caracterizarse por un creciente grado de ambigüedad. Justo por su valor publicitario, simultáneamente se ha convertido en un elemento clave de la estrategia neoliberal de marca ciudad que el gobierno local y actores vinculados han creado para mejorar la posición de competitividad global de la ciudad después de su pasado violento. Este estudio analiza las formas en las que este llamativo fenómeno de convergencia entre dos políticas que a primera vista suelen interpretarse como incompatibles ha impactado en la justicia espacial en la ciudad entre 2004 y 2016.