There has been an increasing Interest in recent years to apply ideas from psychology and neuroscience into economics. Converging evidence from different areas of research suggests the existence of multiple decisional systems controlling behaviour - one rational and deliberative, and another automatic and involuntary. A number of governments have started using this evidence to modify people’s decisions with the goal of increasing social well-being and reduce public spending. Although these ideas can be traced back to the behaviourist tradition of reward and punishment, the decisional systems that these policies aim to affect do not interfere with freedom of choice and are, in that sense, politically neutral.El interés por aplicar teorías psicológicas y  neurocientíficas a la ciencia económica ha aumentado notablemente en las últimas décadas. Evidencia convergente desde distintas áreas sugiere la existencia de múltiples sistemas decisionales, comprendiendo al menos uno racional y deliberativo, y otro automático e irreflexivo. Recientemente, diversos gobiernos han intentado usar esta evidencia para modificar las decisiones tomadas por los ciudadanos de forma de aumentar el bienestar de la población a la vez que reducir el gasto público. Aunque las ideas provenientes de la Economía Conductual asemejan a las teorías psicológicas de modificación de decisiones mediante recompensas y castigos proveniente del conductismo Skinneriano, los sistemas decisionales afectados por tales Políticas Públicas no interfieren sobre la libertad de los individuos y son, en este sentido, neutrales políticamente.