RESUMEN: Las áreas protegidas que están a cargo del Sistema de Parques Nacionales Naturales de Colombia (SPNN) proveen servicios ambientales tales como actividades de recreación (ecoturismo) entre otros, los cuales pueden ser aprovechados para el beneficio de la sociedad. El estudio tiene como objetivo calcular la disponibilidad a pagar (DAP) de los consumidores nacionales e internacionales en un área natural protegida por mejoras en la calidad de los productos y servicios en el sector de ecoturismo a través de la certificación de dichas actividades. Las disponibilidades a pagar varían dependiendo del enfoque que se utilice para un análisis conjoint. En el enfoque de comparación de opciones se tienen una disponibilidad a pagar de $5.046 pesos para la certificación nacional y en el caso de la certificación internacional se tiene una DAP igual a $17.325 pesos. El enfoque de calificación de opciones reporta una DAP de $18.083 pesos y el enfoque de ordenamiento de opciones presenta una DAP igual a $19.821 pesos. Palabras clave: Análisis conjoint, certificación, recreación, área protegida ABSTRACT: Protected areas administered by the System of National Natural Parks of Colombia (SPNN) provide environmental services such as recreation activities (ecotourism) among others, which are used to the benefit of society. The study seeks to calculate pay availability (DAP) of national and international consumers when improving the quality of products and services in the ecotourism sector through the certification of such activities.  Pay availability varies depending on the approach used for a conjoint analysis. The option comparison approach shows pay availability of $5.046 pesos for national certification and $17.325 pesos for the case of international certification. The option qualification approach reports pay availability of $18.083 pesos and the option sorting approach presents pay availability equal to $19.821 pesos. Keywords: Conjoint analysis, certification, recreation, protected area.