RESUMEN: En este trabajo se presenta la importancia del cuidado del medio ambiente basado en el turismo sostenible. La investigación comienza con la razón de porque los turistas eligen un destino de acuerdo a las variables que influyen en la decisión de viajar según su segmentación y continua con una análisis entre el turismo convencional y el turismo ecológico. La investigación se realiza a partir información secundaria en los que se da a conocer el turismo sostenible como agente  que minimiza del daño ambiental y maximiza los beneficios económicos. Por otra parte se busca relación alguna entre las preferencias de los turistas y el cuidado del medio ambiente, para ello se  identifican los factores relevantes para el viajero a la hora de seleccionar un lugar turístico. El análisis concluye que existe una relación entre las preferencias del medio ambiente y la elección de destino turístico y entre las actividades turísticas y el impacto ambiental, por lo que el turismo sostenible es el método que fomente la preservación, conservación y cuidado del medio ambiente Palabras Claves: Turismo sostenible, Cuidado del medio ambienteABSTRACT: In this paper is presented the importance of the environmental care based on sustainable tourism. The investigation begins with the reason why tourists choose a destination according to the variables that influence the decision to travel by segmentation and continues with an analysis between conventional tourism and ecotourism. Research is conducted from secondary information; is disclosed sustainable tourism as an agent that minimizes environmental damage and maximizes economic benefits. On the other hand is sought relationship between the preferences of tourists and environmental care, for this is necessary identify the factors relevant to the traveler when choosing a touristic place. The analysis concludes that there is a relationship between environmental preferences and choice of touristic destination and between tourism activities and environmental impact, for this reason the sustainable tourism is the method that encourages the preservation, conservation and care of environmental.Keywords: Sustainable tourism, Care environment