En las últimas décadas el termino marca se ha transformado en un tema relevante y contingente para los países y sus stakeholders.  La aparición de expertos en el tema, libros de consulta índices de medición no ha hecho más que dar urgencia a algo que siempre ha existido.  La relación de conceptos asociados a un territorio se ha ido construyendo de la mano con la historia, a través del posicionamiento de un relato potente en la cultura universal.  Relaciones como Habano-Cuba, Sueño americano-Estados Unidos, Carnaval-Brasil, Tecnología-Japón, Incas-Perú no hace más que fomentar una lectura rápida que delimita un atributo diferenciador para un producto-país.  Aun cuando estos atributos no siempre son el resultado de una estrategia que refleje la identidad de un lugar, muchos de ellos son expresión de cualidades particulares que el país proyecta, y no siempre van de la mano con la visión que un país quiere posicionar.  Es por esto que la aparición del Branding Territorial busca proyectar una marca de manera clara y honesta.