El siguiente artículo presentará una interpretación en torno a los Planes Estratégicos de 1998 y 2008, desarrollados para la ciudad de Rosario, ubicada en el sur de la provincia de Santa Fe, Argentina. Se buscaran comprender algunos de los imaginarios urbanos sobre la urbe, que se proyectan a través de la planificación y que forman parte del ideario político que la realiza.Además se analizaran las formas en que estas visiones son apropiadas por la política municipal para la construcción de los espacios públicos, intentando demostrar el papel innovador de los usuarios a la hora de la apropiación de los mismos. Esta exploración busca contextualizar el trabajo realizado en el marco de una tradición teórica urbanística actual y sus desarrollos más importantes en América Latina.  The present paper intends to lay out an interpretation about the Strategic Plans developed in Rosario City (located in the south of Santa Fe province, Argentina) in 1998 and 2008. Our research concerning the city should be understood in the context of contemporary urban studies and its leading exponents in Latin America. The method of our choice has been to compare both strategic plans and inquire for the conditions of its emergence through two of the most important papers in the city. Finally, we would like to conclude, based on the correlations between social imaginary and public space, the city has endorsed a depiction of itself centered on its proximity to the river and the use of that benefit from de citizens.