Entre 1944 y 1957 la provincia de Mendoza (Argentina) fue conocida como la "California Argentina" debido al desarrollo de su industria cinematográfica. Este fenómeno, único en el interior del país en toda la historia del cine argentino, fue el resultado del proceso de diversificación industrial iniciado por la burguesía vitivinícola años atrás y en el marco de un proceso general de sustitución de importaciones a nivel nacional. El artículo pretende introducir al lector en el análisis de este aspecto de las particulares relaciones entre cine e industria vitivinícola en aquel momento y en esa región argentina.