Este trabajo recopila atribuciones y estereotipos recurrentes, difundidos por los periódicos La Tercera, El Mercurio, El Siglo y La Nación en torno a la figura del general ® Augusto Pinochet y a su pertenencia al mundo militar, contextualizándolos según el criterio central de formación de imágenes (image building). La selección de los medios tuvo en cuenta criterios de tiraje, influencia y orientación editorial. Los textos se examinaron usando un marco de análisis cualitativo del discurso. Se identificaron algunos de los momentos más relevantes para Pinochet dentro del periodo 1990-2004 (mayo, antes del escándalo del Banco Riggs), observándose una primera etapa de mayor significación dentro del relato periodístico y otra final, en la que progresivamente desaparece de la escena noticiosa nacional.