| dc.creator | Molina, León | |
| dc.date | 2019-07-24 | |
| dc.identifier | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/4014 | |
| dc.description | la idea de las comunicaciones integrales surge a partir de la hiperespecialización de roles al interior de las empresas y los servicios de proveedores verticales, con su consecuente diversificación de las comunicaciones. La comunicación integrada es un proceso estratégico en que la coherencia y consistencia es crucial para su continuo desarrollo y sostenibilidad en la creación del mensaje. La especialización es un gran diferencial en la carrera profesional de comunicación pues otorga cualidades intensivas y específicas sobre algunos campos, pero debe evitar caer en esta miopía en que muchas organizaciones todavía tienen y que les genera pérdida de rentabilidad, problemas de posicionamiento, la disconformidad de sus diferentes públicos e incluso una mala predisposición o una desconfianza con las promesas de sus marcas. La suspicacia, la sospecha, la duda y, en definitiva, la pérdida de credibilidad y de fidelización de los públicos internos y externos es el riesgo al que se exponen al no asumir como emisores únicos que firman la totalidad de los mensajes que se generan a los diferentes públicos. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Santiago de Chile | es-ES |
| dc.relation | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/4014/26003139 | |
| dc.source | Publicitas; Vol. 7 Núm. 1 (2019); 28-31 | es-ES |
| dc.source | 0719-4005 | |
| dc.title | La necesidad de volver a hablar de Comunicaciones Integradas. | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |
