La presente investigación es un recopilado teórico que permitirá, en primera instancia, comprender a nivel conceptual, la relevancia de la comunicación y la retórica detrás de cada discurso político dentro de un país democrático como lo es Brasil. Además, indagaré en términos ideológicos tales como Socialismo, Liberalismo y Conservadurismo, esto con el fin de comprender las principales fortalezas y debilidades de cada uno de ellos. Esta recopilación teórica busca ser una herramienta inicial para lograr comprender cómo es que, discursos cargados de odio como la de Bolsonaro, logran impactar a tal nivel a la población, que lo logran posicionar como el actual presidente de la potencia latinoamericana.